淮安品牌策劃中心分享：國貨第一，年入百億的安踏完美逆襲!的品牌策劃故事

　　今天來說個運動品牌——安踏。

　　很碰巧，今年是香港回歸20周年。也正好是安踏在港上市10周年。

　　“市值突破740億，門店超過9500家，成為與耐克、阿迪、安德瑪一同躋身全球四大體育用品公司。”作為中國賣出最多運動鞋服的老板，丁世忠在一次分享活動中交出了安踏上市十年的答卷。

　　如今，安踏穩坐國內第一運動品牌寶座，已是不爭的事實。目前人們更感興趣的，是它蛻變前的那些故事……

　　農家少年不甘平凡創辦安踏

　　安踏的故事，首先應該從一條河講起。這是位于福建陳埭鎮鞋都路旁的烏邊港，外來人更習慣叫它“黑河”。1970年，丁世忠出生在這里的一戶草根農家，父親丁和木整天起早貪黑打魚撈海產，但也只能勉強維持一家人的溫飽。

　　直到上世紀80年代，改革的春風吹到了晉江，不少晉江人靠著幾把剪刀和縫紉機，做起了鞋作坊。一時之間，晉江鞋作坊遍地，丁和木也狠下一條心，東拼西湊了幾千塊錢，和別人合伙開起了鞋作坊。

　　1987年，孕育的大潮漲起。那一年17歲的丁水波在河邊搭起了棚子并創辦三興制鞋廠(特步前身);丁明亮為經營了4年的鞋廠命名“德爾惠”——這個連員工都覺得“土得要命”的名字是工商局工作人員臨時取的。

(號稱“中國鞋都”的福建晉江)

　　同年初中畢業的丁世忠并不甘心待在這個小縣城里，他有個夢想，就是要到北京闖蕩一番。17歲的丁世忠，背著600雙鞋子到北京闖蕩。那時候他天天跑到北京的各個商場，好話說盡，只為多賣幾雙鞋…..誰也不會想到，這個少年日后能夠成為可以比肩耐克、阿迪的“中國鞋王”!

　　當時賣鞋之余，丁世忠染上了一個“怪癖”——看鞋。在商場里，他看鞋子的款式、性能和柜臺布置;在街上，他看大家喜歡穿什么鞋子。看得越多，他越糊涂：明明都是晉江產的鞋子，憑什么貼上青島雙星的牌子就能賣100元;自家的晉江鞋只能賣20元?

　　想來想去，他終于想明白了，是因為品牌。1990年，丁世忠帶著自己在北京賺下的20萬回到了晉江，自己創辦了一家鞋廠，取名“安踏”，也就是“安心創業、踏實做人”的意思。而那一年聞名世界的體操冠軍李寧也創立了以自己名字命名的體育品牌…..

　　生意經營得雖然踏踏實實的，但為了讓安踏名揚天下，丁世忠決定要賭一把。他想到了請明星代言。現在企業請明星做代言都不算個事兒，但丁世忠的做法，在當時卻是一道險棋。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。