這個(gè)夏天，掀起了一陣樂隊(duì)風(fēng)，那就是《樂隊(duì)的夏天》，節(jié)目自開播以來，頻頻霸占各大網(wǎng)站的熱搜榜。豆瓣評(píng)分更是高達(dá)8.7分，共有7萬多名網(wǎng)友參與打分。

而一支客家樂隊(duì)“九連真人”用一首客家方言歌——《莫欺少年窮》，掀翻了社交媒體，成為這個(gè)夏天最火的樂隊(duì)之一。

于是，[ 招聯(lián)金融 ] 就根據(jù)九連真人真實(shí)故事拍攝了一部紀(jì)錄片——九連真人真實(shí)故事改編，演繹“小鎮(zhèn)青年”追夢路。紀(jì)錄片以《上臺(tái)》命名，講述了主唱兼吉他手 [ 阿龍 ]、副主唱兼小號(hào)手 [ 阿麥 ]以及貝斯手 [ 萬里 ] 三人四次登臺(tái)的故事。

嘈雜的小鎮(zhèn)，柴米油鹽婚喪嫁娶的一生。因?yàn)閴粝攵鴧R聚在一起的三個(gè)青年，四顧茫然。

首次上臺(tái)，他們?cè)谂_(tái)上汗流滿面，臺(tái)下沒有一個(gè)人在傾聽。唯一一個(gè)搖頭晃腦的三叔公，其實(shí)在聽自己的收音機(jī)。

第二次因?yàn)樯?jì)，他們接了婚禮上演奏的活，在一片喜慶中，大家都被一場熱鬧吸引，也只剩熱鬧。

第三次，在租來的房子里排練，被房東嫌棄吵，半夜被趕出去。在困頓中，他們想出來唱客家方言的歌。

方言的共鳴，吸引了當(dāng)?shù)氐木用瘛Ｋ麄儼褟V場當(dāng)作自己的舞臺(tái)，在方寸間唱出山河萬里的氣勢。

最后在這個(gè)夏天，他們終于站上了更大的舞臺(tái)。在這個(gè)舞臺(tái)上，他們一再闖關(guān)，走到節(jié)目的尾聲，收獲了掌聲與肯定。

整個(gè)片子通過記述的手法，真實(shí)地展示了九連真人在追夢道路上的辛酸故事。用最質(zhì)樸的情節(jié)，讓普通人也能感同身受。

巧妙的是，在這只紀(jì)錄片中，招聯(lián)金融將廣告幽默地植入其中。當(dāng)他們說到?jīng)]有錢錄歌的時(shí)候，出現(xiàn)了以下畫面：

不僅展示了招聯(lián)金融可以解決資金問題的產(chǎn)品功能，也詮釋了“相信你的可能”主題。由此致敬每個(gè)奮斗路上的年輕人，告訴他們相信每個(gè)人都有無限可能！

值得一提的是，招聯(lián)最具潛力的目標(biāo)客群，正是近年來被熱議的“小鎮(zhèn)青年。”

通過這樣一支激勵(lì)人心的短片，建立與用戶粘性高的品牌營銷思路，可以用更貼近青年用戶生活的方式強(qiáng)調(diào)品牌特性，用一種態(tài)度主張和價(jià)值觀的輸出來獲得這一群體的感知和認(rèn)同，從而與這些目標(biāo)群體建立情感連接。

靈虎觀點(diǎn)

ling hu pin pai ce hua

向陽而生，突破蛹層，這一路因?yàn)樘弁锤卸@真實(shí)的九連真人，給這個(gè)廣告賦予了真實(shí)意義上的感動(dòng)。只要心中的火還沒滅，哪里都是舞臺(tái)，勵(lì)志的廣告太多，類似九連真人這樣的代言人沒有。如果有夢，何懼追尋，敬有夢想的你。

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