淮安品牌策劃中心分享：連NIKE都叫它一聲前輩!這是怎樣的大牌?鬼冢虎的品牌策劃故事

　　都說運動品牌界有五老：美國NIKE、德國adidas、美國Reebok、德國PUMA、日本Mizuno。

　　這些作為運動界的元老級人物，每個品牌都是歷史悠久，久經戰場的老手。

　　然而，今天小編并非要介紹他們，而是要介紹連NIKE都要尊稱前輩，ASICS都要稱父親的——Onitsuka Tiger(鬼冢虎)。

　　談到Onitsuka Tiger，相信不少人是一臉懵逼的，畢竟這位低調內斂的長者在我們視線里較少出現。

　　今天，小編就來給你講講這位來自日本的鬼冢虎!

　　(敲黑板~重點來了，快記筆記!)

　　前世今生：一方霸主

　　早在1949年，32歲的退伍軍官鬼冢喜八郎以他自己名字和老虎，創立了ASICS的前身ONITSUKA TIGER公司(鬼冢株式會社)。虎被認為是“日行千里”，跑的飛快的意思。而品牌最早的理念則是：想通過體育為戰后的年輕人帶來希望和自尊。盡管一開始鞋子無論是在設計還是功能上都不太成功，但經過不斷的創新改進，最終成功創造出第一雙籃球鞋，并命名為ONITSUKA TIGER(鬼冢虎)。

　　而后鬼冢繼續研發制造了日本第一雙排球鞋、布面足球鞋、"MARUP NYLON(尼龍)"系列慢跑鞋等多種專業鞋，并在鞋底融入了減震，與輕質EVA等科技材質，不斷促進鞋子本身的專業性。

　　經過近30年的研發創新，ONITSUKA TIGER公司逐漸成為了運動鞋類的佼佼者。1985年，成立了ASICS科技研發中心，并晉升世界第五大運動用品制造廠商。如今，Onitsuka Tiger與ASICS形成了類似Adidas Original與Adidas Performance的格局。

　　與此同時，在上世紀六十年代，Nike還被稱為"藍帶公司"時，兩個創始人耐特和鮑爾曼也注意到了虎牌運動鞋的實力，并致力于爭取日本的虎牌運動鞋(就是Onitsuka Tiger)在美國的代理權。由此可見，在日本Onitsuka Tiger才是真正的老大哥。

　　靈感繆斯：復古當道

　　在日本，擁有一雙“虎”鞋是許多年輕人的夢想。作為潮范不羈的復古休閑鞋代表，鬼冢虎一直深受電子樂與搖滾歌手的喜歡。

　　以實用至上的鬼冢虎，經典標志性線條(來自于1964年東京奧運會推出的RUNSPARK釘鞋)，嚴謹與完美的手工制作，搭載各種黑科技加持，都體現出追求舒適和細節的完美的設計風格。

　　在顏色造型上，不僅融入了當下最新流行元素，并且注重顏色搭配與潮流應用，深受潮流青年的追捧。

　　所以對于很多人來說，擁有亞瑟士鬼冢虎，不僅僅是因為雙腳需要穿鞋的需要，更多的是對生活的一種品位和追求，尋找那種復古中的經典，能夠在自己的生活中流傳。正如當年李小龍穿的那雙黃色Asics功夫鞋，不僅是一種民族英雄的敬仰，也是一種經典的追隨。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。