品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征體現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。

　　品牌形象可以用量化的方法來考察。常用以度量品牌形象力的指標(biāo)有兩個(gè)：一是品牌知名度；二是品牌美譽(yù)度。但靈虎品牌策劃認(rèn)為這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，品牌形象還應(yīng)包括品牌反映度、品牌注意度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌傳播度、品牌忠誠度及品牌追隨度。

　　1.品牌知名度

　　品牌知名度是指品牌被公眾知曉的程度，是評(píng)價(jià)品牌形象的量化指標(biāo)。考察知名度可以從三個(gè)不同角度進(jìn)行，即：公眾知名度、行業(yè)

　　2.知名度、目標(biāo)受眾知名度。

　　所謂品牌的公眾知名度，是指品牌在整個(gè)社會(huì)公眾中的知曉率。

　　所謂行業(yè)知名度是品牌在相關(guān)行業(yè)的知曉率或影響力。

　　所謂目標(biāo)受眾知名度是指品牌在目標(biāo)顧客中的影響力。

　　3.品牌美譽(yù)度

　　品牌美譽(yù)度是指品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。對(duì)美譽(yù)度的考察也可從公眾美譽(yù)度、行業(yè)美譽(yù)度、目標(biāo)受眾美譽(yù)度三個(gè)方面研究。品牌美譽(yù)度反映出品牌對(duì)社會(huì)影響的好壞。

　　4.品牌反映度

　　品牌反映度指品牌引起公眾感知的反映程度。主要表人們對(duì)一品牌的瞬間反映。

　　5.品牌注意度

　　品牌注意度指品牌引起公眾注意的能力，主要指品牌在與公眾接觸時(shí)的引人注目程度。

　　6.品牌認(rèn)知度

　　品牌認(rèn)知度指品牌被公眾認(rèn)識(shí)、再現(xiàn)的程度，某種意義上是指品牌特征，功能等被消費(fèi)者了解的程度。

　　7.品牌美麗度

　　品牌美麗度指品牌從視覺的心理上對(duì)人的沖擊能否給人以美的享受。

　　8.品牌傳播度

　　品牌傳播是指品牌傳播的穿透力，主要討論品牌的傳播影響。

　　9.品牌忠誠度

　　品牌忠誠度主要指公眾對(duì)品牌產(chǎn)品使用的選擇程度。

　　10.品牌追隨度

　　品牌追隨度主要指品牌使用者能否隨品牌變遷而追隨品牌，是比品牌忠誠度更進(jìn)一步的要求。

　　品牌形象的評(píng)判常采用市場調(diào)研的方法實(shí)現(xiàn)，在實(shí)際工作中不可能九度俱全，應(yīng)選擇幾個(gè)以上的指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

　　靈虎品牌策劃專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集LOGO設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì),標(biāo)志設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),品牌策略,品牌設(shè)計(jì),品牌策劃,品牌形象,包裝設(shè)計(jì),平面設(shè)計(jì)為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。

　　文章觀點(diǎn)僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與本平臺(tái)無關(guān)，如有不妥請(qǐng)與我們聯(lián)系。