隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對(duì)于中小企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要平臺(tái)。截至2019年12月，我國(guó)中小企業(yè)中接入互聯(lián)網(wǎng)的比例達(dá)到了97.9%。中小企業(yè)中，擁有獨(dú)立企業(yè)網(wǎng)站或電子商務(wù)平臺(tái)中的占到了68%。我國(guó)廣大中小企業(yè)邁入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的步伐正在加快。

　　中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)存在的普遍現(xiàn)象：泛而不精

　　整體看來(lái)，盡管我國(guó)中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)普及率很高，但是這些中小企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)水平偏低，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮的作用不明顯。并且，由于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)水平普遍較低，進(jìn)而影響到其實(shí)施的效果。

　　在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面，企業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)收效甚微。數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的滲透率只有42%；中小企業(yè)網(wǎng)站功能主要集中在產(chǎn)品展示，而互動(dòng)功能、交易功能、后臺(tái)統(tǒng)計(jì)等方面仍有所欠缺，這些都使得企業(yè)網(wǎng)站淪為擺設(shè)。

　　大部分中小企業(yè)缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè)的投入，由此直接影響了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施。這不但阻礙了企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)化和改進(jìn)，還打擊了企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信心。此外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式成熟但是技術(shù)壁壘保守，渠道受限等也制約著中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：沒(méi)有最好只有最適合

　　就中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)而言，目前除了最簡(jiǎn)單的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)外，中小企業(yè)采用最多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式是利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行推廣以及搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。電子商務(wù)是未來(lái)企業(yè)商務(wù)發(fā)展的大勢(shì)，電子商務(wù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)拓展業(yè)務(wù)，提高銷(xiāo)量的重要渠道。面對(duì)電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，電子商務(wù)平臺(tái)和搜索營(yíng)銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告，網(wǎng)絡(luò)軟文等形形色色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，中小企業(yè)的選擇，沒(méi)有最好，只有最合適。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)才能取得效果。對(duì)于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，江浙一帶的外貿(mào)型生產(chǎn)企業(yè)則有諸多值得借鑒的地方。他們利用自身網(wǎng)站為平臺(tái)，或者借力中國(guó)化工網(wǎng)、中國(guó)服裝網(wǎng)等行業(yè)B2B平臺(tái)、阿里巴巴、慧聰?shù)染C合性B2B平臺(tái)，進(jìn)行銷(xiāo)售線索的收集以及對(duì)潛在客戶的挖掘，然后線下線上協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，最終達(dá)成交易，為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)仍需發(fā)力品牌效應(yīng)即品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

　　對(duì)于企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是媒體，更是一個(gè)神奇的平臺(tái)，利用好了，可以使之一夜成名，一勞永逸；利用得不好，也有可能在一夜之間被人們所唾棄。那些通過(guò)發(fā)送垃圾郵件，或是將信息群發(fā)到各類(lèi)BBS、BLOG的做法，雖然短期內(nèi)能收到一些營(yíng)銷(xiāo)效果，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種做法無(wú)疑是自掘墳?zāi)埂?/span>

　　互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)品牌的樹(shù)立提供了快捷便利的通道，中小企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立企業(yè)品牌，應(yīng)該著眼于自身消費(fèi)者特點(diǎn)，產(chǎn)品價(jià)格，服務(wù)等一些自然優(yōu)勢(shì)。做到以小博大，而不是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中以雞蛋碰石頭的信念去與大品牌大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。從企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上傳遞信息的效率上看來(lái)，好的創(chuàng)意可以成就一個(gè)品牌；其次在傳遞信息的多樣化方面，甚至可以通過(guò)一些事件的炒作進(jìn)行推廣，不鳴則已，一鳴驚人。

　企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅僅是在網(wǎng)上發(fā)郵件，更多的是要利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大客戶資源、提升品牌影響力等等好處。

　　靈虎品牌策劃專(zhuān)業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集LOGO設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì),標(biāo)志設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),品牌策略,品牌設(shè)計(jì),品牌策劃,品牌形象,包裝設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)搭建，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷(xiāo)全方位專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

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