在《說(shuō)好不哭》上線瞬間，不到兩個(gè)小時(shí)銷量破千萬(wàn)，不僅刷爆朋友圈、占據(jù)熱搜第一，更使各大音樂(lè)軟件癱瘓......周杰倫用實(shí)力告訴大家誰(shuí)才是真正的“流量明星”。

而最近，百雀羚就聯(lián)合周杰倫推出了一支微電影《時(shí)光魔法師》，以一種腦洞大開(kāi)的方式，傳遞出了百雀羚小綠瓶所能帶來(lái)的神奇效果。

一個(gè)喜歡在晚上寫(xiě)作的作家構(gòu)筑了一個(gè)虛擬的平行世界，在這個(gè)世界里沒(méi)有老去這一說(shuō)

因?yàn)樵谶@個(gè)世界里，存在一位名叫Jay的大魔法師，他能抹去時(shí)間的痕跡。然而自己筆下的世界是虛幻，讓人焦慮的是人還是會(huì)衰老

后來(lái)作家與她筆下的大魔法師相見(jiàn)，作家袒露了自己的內(nèi)心，她期待創(chuàng)造一個(gè)，人人皆可煥然新生的世界

魔法師表示每個(gè)人都能從時(shí)光中獲得能量，一起破解時(shí)光定律

后來(lái)作家得到了一瓶可以幫助她抵抗衰老的精華，她的作品也榮登巔峰

劇情充滿創(chuàng)意，塑造產(chǎn)品認(rèn)知力

“在深夜里書(shū)寫(xiě)世界”的女作家，正是當(dāng)代熬夜、加班的年輕人群縮影。深諳用戶痛點(diǎn)與訴求的百雀羚，以破解時(shí)光定律作為情節(jié)主線，設(shè)置“解憂魔法商店”的劇情場(chǎng)景，通過(guò)細(xì)膩的劇情創(chuàng)意表現(xiàn)與電影般的精良制作，給予受眾沉浸式的體驗(yàn)。

短片中并沒(méi)有急于露出品牌與產(chǎn)品，也沒(méi)有刻意宣揚(yáng)賣(mài)點(diǎn)與功效，而是通過(guò)現(xiàn)實(shí)生活與魔法世界的破壁，推動(dòng)故事發(fā)展，巧妙地將百雀羚小綠瓶的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)融入劇情；讓受眾對(duì)“抹去時(shí)間痕跡，賦予快樂(lè)活力”的魔法自主產(chǎn)生與品牌和產(chǎn)品的聯(lián)想，從而建立深度溝通體系，在目標(biāo)用戶群體中塑造產(chǎn)品認(rèn)知力與記憶力。

聯(lián)動(dòng)明星IP，賦能轉(zhuǎn)化帶貨力

百雀羚從品牌調(diào)性與產(chǎn)品理念出發(fā)、基于對(duì)目標(biāo)群體的深刻洞察，選擇與周杰倫合作，可以說(shuō)是其突破圈層營(yíng)銷的關(guān)鍵。

周杰倫出道多年仍活躍于歌壇，其作品與人氣經(jīng)久不衰；這種不懼歲月、執(zhí)掌時(shí)光的能力，恰好與百雀羚的品牌調(diào)性和小綠瓶的產(chǎn)品理念相符——從時(shí)光中獲取能量，永遠(yuǎn)“煥然新生”。

同時(shí)，周杰倫微博超話影響力破億、新曲數(shù)字專輯發(fā)行兩個(gè)小時(shí)銷量總額破千萬(wàn)的成績(jī)，也離不開(kāi)ilun們的應(yīng)援。周杰倫的粉絲號(hào)召力毋庸置疑，百雀羚與周杰倫的相關(guān)話題通過(guò)粉絲在社交媒體上的主動(dòng)分享、自發(fā)傳播，形成裂變式擴(kuò)散。加深了目標(biāo)受眾群體對(duì)于品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度，拉近了品牌與受眾的距離。

百雀羚發(fā)掘到了雙方價(jià)值觀念的內(nèi)在聯(lián)系、周杰倫的粉絲群體疊合了品牌的受眾群體，由內(nèi)而外的契合度加深了彼此的關(guān)聯(lián)與粉絲的黏性，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與品牌理念進(jìn)一步擴(kuò)散，深化了受眾對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同感。

此次百雀羚以獨(dú)到的品牌營(yíng)銷策略攜手周杰倫，通過(guò)聯(lián)動(dòng)社交傳播矩陣精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾圈層、將品牌與周杰倫的合作進(jìn)行最大化價(jià)值輸出，在強(qiáng)化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與品牌形象的同時(shí)，也讓更多的人對(duì)小綠瓶產(chǎn)品產(chǎn)生進(jìn)一步認(rèn)知，推動(dòng)了營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

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