淮安品牌策劃中心分享：品牌故事--佳能發(fā)展

佳能(Canon)是日本老牌相機(jī)制造商，在20世紀(jì)初期，日本相機(jī)行業(yè)十分落后，當(dāng)時(shí)的人們多數(shù)都使用外國貨。為此，幾個(gè)日本年輕人為了制造國產(chǎn)(當(dāng)然是指日本自己生產(chǎn))的相機(jī)，開始仿造高檔德國相機(jī)，并于1934年，在東京的一個(gè)小工廠里成功仿制了德國徠卡(Leica)相機(jī)，也研制出了日本第一架 35mm焦平面快門照相機(jī)KWANON(日文“觀音”的羅馬字)，早期佳能品牌的標(biāo)志也是‘千手觀音’的圖像，意思要生產(chǎn)世界上最好的相機(jī)，而且可以令用家有 ‘千手觀音’般，可以千變?nèi)f化的使用相機(jī)。直到1935年，KWANON才換成CANON，取英文的標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)則之意(由于KW發(fā)音較難，因此改為類似的 C/K的發(fā)音/，在日語里CANON的CA有“關(guān)卡的卡”的發(fā)音，其由來就是“觀音”的KWA!!);隨著名字的改換，標(biāo)志也換3次，一直到1955年， CANON的標(biāo)志才定型，也就是我們今天看到的標(biāo)志了。

　　Canon佳能名稱源于美女。佳能品牌公司的創(chuàng)始人是位醫(yī)學(xué)博士，取此名的靈感出自他抬頭眺望天空而來。佳能品牌公司原來的名字叫生本·古岳·橙久城 (SEIKI KOGAKU KENKYUJO)，是一個(gè)精密光學(xué)儀器研究所。佳能品牌原有一個(gè)十分英語化的名字KWANON，意為一位仁慈佛教女神的名。公司以此名，命其第一架35毫米測距式相機(jī)。到目前為止，世界上只有唯一一架KWANON相機(jī)幸存。大約在1936年，公司用漢莎·佳能(HANSA CANON)為品牌的相機(jī)正式上市了。從此，佳能成為舉世聞名的相機(jī)品牌和公司的象征。毫無疑問，響亮的名字與日俱增，目前使用的EOS(Electronic Optical System)不僅僅表示電子光學(xué)系統(tǒng)英文字首字母的縮寫，也是一位在希臘被稱作黎明的女神。

　　1981年，佳能品牌公司推出改進(jìn)的Canon New F-1型，這款性能出眾的專業(yè)照相機(jī)，在二十世紀(jì)八十年代相當(dāng)長的時(shí)間，成為許多專業(yè)攝影師的武器。

　　1986年，佳能品牌公司推出了T系列中檔次最高的T90型，除自動(dòng)對焦外，照相機(jī)的其它功能都達(dá)到相當(dāng)高的水準(zhǔn)。例如首創(chuàng)了快門后簾同步閃光。T90型是當(dāng)時(shí)技術(shù)最為先進(jìn)的手動(dòng)對焦35毫米單反式照相機(jī)之一。

　　二十世紀(jì)八十年代中期，35毫米單反機(jī)進(jìn)入自動(dòng)對焦(AF)的時(shí)代。1987年佳能品牌公司推出全新卡口的EOS(Electro Optical System的縮寫)系列，意為“電子光學(xué)系統(tǒng)”。與其它AF照相機(jī)不同的是佳能品牌公司將自動(dòng)對焦驅(qū)動(dòng)馬達(dá)裝在鏡頭內(nèi)，提高了自動(dòng)對焦的速度。以后為其它照相機(jī)廠效仿。1989年，推出EOS系列中的頂級專業(yè)照相機(jī)EOS 1型。而在1987年到1989年的二年時(shí)間內(nèi)，佳能品牌公司連續(xù)推出了六款A(yù)F單反機(jī)，EOS 1型的推出，確立了佳能品牌公司在AF專業(yè)單反機(jī)的主導(dǎo)地位。1994年，推出第二款專業(yè)頂級機(jī)EOS 1N型，剛進(jìn)入二十一世紀(jì)，2000年又推出第三款專業(yè)機(jī)EOS 1V型，成為佳能AF照相機(jī)的旗艦。

　　在35毫米AF單反機(jī)的研制開發(fā)過程中，佳能品牌公司創(chuàng)造了許多世界第一，而每一款新機(jī)型的推出，總會(huì)讓人們驚喜。1992年推出EOS 5型，首次采用眼控對焦新技術(shù)，一上市就引起極大轟動(dòng)。1998年，佳能品牌公司推出的第三款眼控對焦照相機(jī)EOS 3型，該機(jī)采用45點(diǎn)眼控對焦，45個(gè)對焦點(diǎn)就密集地分布在約占取景器面積23%的，面積為8mmX15mm的橢圓中，眼睛看到哪里照相機(jī)就對焦在哪里，對焦速度比EOS 5型快了近四倍。這款高檔照相機(jī)的推出，標(biāo)志著佳能品牌公司在眼控自動(dòng)對焦技術(shù)方面發(fā)展到了一個(gè)新的階段。

品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為