人設(shè)崩塌年年有，只是今年特別多，且性質(zhì)一個(gè)比一個(gè)惡劣。鄭爽、吳亦凡和張哲瀚等人的接連東窗事發(fā)，月底了，李云迪還來(lái)趕個(gè)熱鬧。

新聞?wù)f著名鋼琴家、最年輕的肖邦鋼琴比賽金獎(jiǎng)獲得者李云迪因?yàn)殒捂奖恍姓辛簟?/span>

遭舉報(bào)嫖娼被行拘后，“鋼琴王子”李云迪一夜跌落神壇。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)接連發(fā)聲對(duì)其譴責(zé)抵制；母校四川音樂(lè)學(xué)院摘掉其工作室牌匾；多檔有其參演的節(jié)目臨時(shí)下架進(jìn)行馬賽克和消音處理，相關(guān)合作方也緊急刪去了與其相關(guān)的合作內(nèi)容……

而在商業(yè)代言上，李云迪已代言或有商務(wù)合作的品牌共十多家，相關(guān)代言品牌都已受到影響，影響最大的還是芒果超媒，關(guān)于李云迪的內(nèi)容全部打上馬賽克，繼霍尊之后，《披荊斬棘的哥哥》來(lái)了“馬賽克梅開(kāi)二度”。

對(duì)于藝人的失德失范，就算品牌及時(shí)解約，采取措施，也無(wú)法挽救品牌巨大的損失。如“吳亦凡事件中”雖然品牌及時(shí)做出反應(yīng)，解約、下架、道歉等等，但事件后曾經(jīng)合作的品牌方的直播間堪稱大型“輿論場(chǎng)”，給品牌以及品牌的合作方都帶來(lái)了巨大的影響。

此次李云迪事件后，市場(chǎng)預(yù)測(cè)或?qū)⒃俅蜗破鹨还?/span>“品牌解約潮”。

這也不是第一次品牌因?yàn)樗嚾耸У露饧s的事件了，不僅藝人葬送了一生的事業(yè)，翻車掉溝里，同時(shí)企業(yè)品牌聲譽(yù)和銷售也將遭受巨大的影響。

每一個(gè)品牌都想抓住契機(jī)，尋找一躍龍門的機(jī)會(huì)，明星代言、大V直播帶貨等等已經(jīng)司空見(jiàn)慣。雖然藝人頻頻翻車，品牌付出慘痛代價(jià)，消費(fèi)者早已對(duì)品牌失望，但很多品牌依然前赴后繼的找明星代言，跟熱點(diǎn)、趕潮流，已經(jīng)忘記最初尋找代言人的初衷是塑造自己的品牌，而不是把明星代言作為搖錢樹(shù)、攀附的對(duì)象。品牌聲譽(yù)落了一地，重塑品牌之路也將困難重重。

品牌請(qǐng)明星代言，一來(lái)是借助明星的正面、健康的形象和聲譽(yù)，塑造品牌的形象和美譽(yù)度；二來(lái)借助明星的影響力擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。換句話說(shuō)，品牌代言的目的就是借勢(shì)。

我們不反對(duì)企業(yè)邀請(qǐng)擁護(hù)品牌、擁有正面形象的明星進(jìn)行短期合作，借勢(shì)宣傳。一旦品牌聲譽(yù)擴(kuò)大，營(yíng)銷效果顯著，品牌要及時(shí)認(rèn)清主次，把宣傳重點(diǎn)放在企業(yè)品牌自身。因?yàn)樗嚾耸У碌那闆r不僅會(huì)影響代言產(chǎn)品的銷售，更是使得品牌聲譽(yù)受損，顯然會(huì)使代言目的落空。筆者認(rèn)為：明星代言是把雙刃劍。

消費(fèi)者選擇品牌的原因無(wú)外乎兩個(gè)：品牌本身價(jià)值和明星的影響力。如果明星出現(xiàn)問(wèn)題，品牌是很難全身而退的。所以，品牌在選擇明星代言的時(shí)候要更加謹(jǐn)慎。俗話說(shuō)“花無(wú)百日開(kāi)”，明星會(huì)隨著市場(chǎng)或者自身原因出現(xiàn)商業(yè)價(jià)值波動(dòng)，不確定性因素太多。即使企業(yè)已經(jīng)擁有代言人，也不能完全依賴甚至依附，還是要注重企業(yè)自身品牌的發(fā)展和影響力。如蘋果、可口可樂(lè)等大品牌，仰仗的就是品牌自己的“掘金點(diǎn)”。

靈虎說(shuō)

ling hu pin pai ce hua

奧美創(chuàng)始人奧格威曾說(shuō)過(guò)，名人廣告是廣告營(yíng)銷中的下策之選。主要原因就在于明星的關(guān)注點(diǎn)遠(yuǎn)大于品牌自身。明星代言確實(shí)可以為品牌帶來(lái)立竿見(jiàn)影的營(yíng)銷效果，但絕不是品牌傳播最佳的選擇。品牌在發(fā)展前進(jìn)的道路上，應(yīng)當(dāng)不忘初心，正視自己，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，認(rèn)認(rèn)真真做市場(chǎng)，做有理念的品牌，有文化的企業(yè)。