淮安品牌策劃中心分享：不二家品牌故事--糖果王國(guó)的誕生

相信許多人對(duì)不二家的品牌了解是從一根棒棒糖開始的，起初喜歡的是糖果甜而不膩的口感，后來對(duì)他們的卡通形象也開始關(guān)注。慢慢的發(fā)現(xiàn)不光是零食，生活用品、服飾品牌之類的也出現(xiàn)了一樣的卡通標(biāo)志，但其實(shí)他們是一家綜合性的品牌。

　　日本的百年品牌企業(yè)約有兩萬多家，不二家品牌也是其中之一。

　　“不二家”作為日本的一家老字號(hào)品牌食品生產(chǎn)商，成立于1910年，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋巧克力、糖類、餅干類、飲料、冰激凌、糕點(diǎn)的制造銷售以及糕點(diǎn)加盟店，飯店的運(yùn)營(yíng)和不動(dòng)產(chǎn)事業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銷售事業(yè)等，為一家深受消費(fèi)者喜愛的綜合性品牌。

　　如今已經(jīng)有108年的歷史，日本明治43年(1910年)，25歲的年輕人藤井林右衛(wèi)門(fujiirinemon)在日本橫浜的街上開了一家專門經(jīng)營(yíng)西洋小零食品牌的商鋪。起店名為“不二家”品牌，名字取自于藤井的姓氏日語發(fā)音，與日本富士山的發(fā)音相同。

　　不二家食品品牌店1919年開始營(yíng)業(yè)，到了二次大戰(zhàn)后50年代，日本百?gòu)U待興，又受美國(guó)管治。不二家推出了一個(gè)開心天真的吉祥玩偶品牌形象——牛奶妹PEKO。

在1950年的時(shí)候品牌形象peko牛奶妹誕生，就是我們熟悉的翹著一邊小紅舌頭的小姑娘形象，不久就推出了經(jīng)典的牛奶糖產(chǎn)品，并且在1954年推出了時(shí)至今日還非常受歡迎的棒棒糖。

　　結(jié)果，這個(gè)長(zhǎng)著東方面孔、擁有西方名字、經(jīng)常舔舌的開心小女孩給日本國(guó)民帶來了歡笑。同時(shí)也為不二家品牌帶來巨額收益。

　　60年來，牛奶妹和牛奶仔(1951年不二家推出的陪伴牛奶妹的伙伴)成了日本食品品牌形象。不二家品牌胖乎乎笑瞇瞇的“Peko& Poko”(牛奶兄妹)，深受年輕人喜愛，不但有不少不二家糖果盒子的收集達(dá)人，臺(tái)灣少女組合S.H.E還Cosplay。

　　2004年不二家品牌進(jìn)入中國(guó)，在杭州開設(shè)了第一家不二家食品有限公司，于2007年推出了牛奶口味的棒棒糖，并在2010年不二家創(chuàng)業(yè)100周年之際，其經(jīng)典產(chǎn)品牛乳糖開始在中國(guó)生產(chǎn)。

　　2005年在國(guó)內(nèi)設(shè)立杭州總部，主營(yíng)糖果/餅干的制造和銷售。

品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為