淮安品牌策劃中心分享：雀巢品牌故事

Nestle雀巢品牌由亨利·內(nèi)斯特爾(Henri Nestle)于1867年創(chuàng)建，總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的韋威(Vevey)，在全球擁有500多家工廠，為世界上最大的食品制造商。Nestle雀巢品牌公司起源于瑞士，最初是以生產(chǎn)嬰兒食品起家，以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。那么，雀巢品牌都有著什么樣的故事呢?下面隨小編一起來看看雀巢品牌故事!

　　19世紀(jì)中期，作為食品技術(shù)人員的Nestle雀巢品牌創(chuàng)始人亨利·內(nèi)斯特爾(Henri Nestie)發(fā)明了一種育兒用乳制品，他把果糖和營(yíng)養(yǎng)劑加入奶粉中，研制出了在當(dāng)時(shí)屬于很優(yōu)秀的育兒食品，但產(chǎn)量很少，內(nèi)斯特爾仍主要從事科學(xué)研究工作。

　　1865年，一位朋友告訴內(nèi)斯特爾，因?yàn)閶雰汉攘怂哪谭郏冀】档爻砷L(zhǎng)起來了，改變了嬰兒不喝牛奶的習(xí)慣，為母親們排了憂解了難。聽到這一消息后，內(nèi)斯特爾在1867年終于創(chuàng)立了育兒奶粉公司，以他的名字Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱，并以鳥巢圖案為商標(biāo)圖形。因?yàn)橛⑽娜赋?Nest)與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”。實(shí)際上，內(nèi)斯特爾(Nestle)英文的含義是“舒適安頓下來”和“依偎”;而Nestle雀巢圖形自然會(huì)使人們聯(lián)想到慈愛的母親哺育嬰兒的情景。因此，Nestle雀巢品牌育兒奶粉的銷路一直很好。

　　1905年，Nestle雀巢品牌育兒奶粉公司與美國(guó)人辦的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞煉乳公司;1949年為另一家瑞士公司購進(jìn)，改為現(xiàn)名雀巢品牌食品公司。20世紀(jì)初，并在世界各地收購并建立企業(yè)，公司開始實(shí)行多樣化生產(chǎn)，成為世界規(guī)模最大的食品制造商，其分支機(jī)構(gòu)開設(shè)在美國(guó)、日本、德國(guó)等20多個(gè)國(guó)家已有1200多家工廠。

　　1990年，Nestle雀巢品牌的銷售額達(dá)333億美元，主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數(shù)10種。其中的雀巢品牌咖啡銷量最大，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量過硬，再就是品牌名稱使得消費(fèi)者在飲用時(shí)也確實(shí)體會(huì)到“舒適”、“依偎”的感覺。1991年，據(jù)美國(guó)蘭通公司的調(diào)查結(jié)果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一，其品牌價(jià)值1994年被確定為115.49億美元。

　　早在上世紀(jì)的1908年，Nestle雀巢品牌公司就在上海開設(shè)了它在中國(guó)的第一家銷售辦事處。Nestle雀巢品牌是最早進(jìn)入中國(guó)的外商之一，對(duì)中國(guó)有著堅(jiān)定的承諾。八十年代初，Nestle雀巢就開始與中國(guó)政府商談在中國(guó)投資建廠，并將其在營(yíng)養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)。

　　1990年，Nestle雀巢品牌在中國(guó)大陸的第一家合資廠開始運(yùn)營(yíng)，隨后又建了多家工廠。Nestle雀巢品牌通過利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品，替代進(jìn)口產(chǎn)品，幫助中國(guó)在這方面節(jié)約了大量外匯。Nestle雀巢品牌在中國(guó)大陸銷售的產(chǎn)品中99%是在本地制造的。

　　如今，Nestle雀巢品牌在五大洲的81個(gè)國(guó)家中共建有443多家工廠，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由總部領(lǐng)導(dǎo)下的約200多個(gè)部門完成。Nestle雀巢品牌銷售額的98%來自國(guó)外，被稱為“最國(guó)際化的跨國(guó)集團(tuán)”。

品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為