淮安品牌策劃中心分享：天梭手表品牌故事 締造天梭傳奇

自1853年開(kāi)始至今，天梭品牌一直致力于開(kāi)發(fā)能為顧客帶來(lái)驚喜的創(chuàng)新產(chǎn)品。這種創(chuàng)新精神，貫穿于160多年天梭品牌的整個(gè)歷史：從當(dāng)初位于侏羅山脈(Jura)的小鎮(zhèn)力洛克上的一個(gè)小工廠，發(fā)展到現(xiàn)今行銷(xiāo)全球五大洲超過(guò)150個(gè)國(guó)家的世界性大企業(yè)。這種創(chuàng)新精神體現(xiàn)在天梭品牌卓越的產(chǎn)品之中：1853年生產(chǎn)的第一塊懷表;1917年的“banana香蕉”弧形腕表;30 年代的世界首枚防磁腕表和珍珠貝母表殼(Pearl Watch)著名品牌腕表;80 年代的全木質(zhì)表殼腕表(Wood Watch)和全花剛巖石表殼(Rock Watch)腕表;以及今天的具有表鏡觸摸顯示技術(shù)的高科技鈦金屬觸摸式(T-TOUCH)著名品牌腕表。這種創(chuàng)新精神甚至融入到品牌除產(chǎn)品以外的其它各個(gè)方面，包括它的產(chǎn)品包裝，市場(chǎng)推廣與行銷(xiāo)策略。在天梭品牌每一位雇員身上，更是時(shí)刻可見(jiàn)“創(chuàng)新，源于傳統(tǒng)”的品牌宗旨，正是他們的努力，才締造了天梭傳奇，得以向世界述說(shuō)一個(gè)品牌不斷成長(zhǎng)，不斷創(chuàng)新的故事。

然而，要說(shuō)明天梭品牌的創(chuàng)新和勇闖精神，其產(chǎn)品發(fā)展方面當(dāng)然擁有最多憑證。1853年從它的第一塊懷表到1999年革命性觸屏T-TOUCH腕表，以及2005年獲得多項(xiàng)設(shè)計(jì)專(zhuān)利的花瑰系列腕表，天梭品牌都造出了創(chuàng)新和令人驚喜的產(chǎn)品。無(wú)論在技術(shù)、材料和設(shè)計(jì)上，均有所突破。讓表身與手腕形態(tài)配合的“Banana香蕉”弧形腕表(1917年);能輕松顯示多時(shí)區(qū)的航行者(Navigator)腕表(1953年);世界第一塊以全高性能塑料制成的Astrolon腕表(1971年);能以數(shù)字模式顯示雙時(shí)區(qū)時(shí)間等七項(xiàng)功能，并只需一個(gè)表冠就能完全控制的Two-Timer;帶有兩個(gè)機(jī)芯，能在手表正反面同時(shí)顯示不同時(shí)間的雙面人系列(T-Win)，配合上世界獨(dú)創(chuàng)的“纏繞在手腕上”的積網(wǎng)式表帶(2003年)，一次一次驗(yàn)證了天梭不斷創(chuàng)新的精神。

　　為了表達(dá)對(duì)祖國(guó)瑞士壯麗高山的熱愛(ài)，1985年天梭使用瑞士阿爾卑斯山上的高山花崗巖作表殼，制成巖石紀(jì)念腕表;1987年和1988年，天梭品牌陸續(xù)推出了使用珍珠貝母材料和優(yōu)質(zhì)木材制作的獨(dú)特腕表。

　　天梭品牌表1983年加入了Swatch 集團(tuán)，集團(tuán)總裁海耶克先生認(rèn)為，天梭品牌160多年歷史的創(chuàng)新精神及其品牌形象與集團(tuán)是完全一致的。從一個(gè)位于瑞士侏羅山的小鎮(zhèn)，到現(xiàn)在成為代表瑞士手表產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)的品牌之一，天梭品牌本身就是一個(gè)傳奇，它向世界述說(shuō)著一個(gè)品牌不斷成長(zhǎng)，不斷創(chuàng)新的故事。讓顧客永遠(yuǎn)充滿(mǎn)驚喜。正如公司的宗旨：創(chuàng)新，源于傳統(tǒng)。

品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開(kāi)良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為