淮安品牌策劃中心分享：今日頭條品牌故事

　　說起互聯(lián)網(wǎng)三巨頭公司，毫無疑問就是大家口中所熟知的BAT了，即百度、阿里和騰訊，而要是說到“新三巨頭”，那就非美團、滴滴和今日頭條莫屬，那么，今天小編就帶大家了解一下今日頭條CEO張一鳴的故事。

　　1983年，張一鳴出生于福建龍巖一個事業(yè)單位家庭，父親在東莞開辦電子產(chǎn)品加工廠，母親是護士。由于父母都熱愛嘗試新鮮事物，聊的話題多是朋友們在國外搞了某項技術(shù)，做出了某個產(chǎn)品，這使得張一鳴有了寬松的成長環(huán)境，讓他在很小的時候就能自主決定自己的人生走向。

　　2005年，張一鳴大學(xué)剛畢業(yè)，當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)走出寒冬，阿里巴巴投資1億元推出淘寶網(wǎng)和支付寶，騰訊和百度也正式掛牌上市。抱著“大公司肯定需要一個強大的協(xié)同辦公軟件”的念頭，張一鳴找來兩個同學(xué)組團開發(fā)軟件，沒錢就用口袋兼職用自身技能做任務(wù)，平均日入千元。2006年，張一鳴為旅游搜索網(wǎng)站酷訊研發(fā)出國內(nèi)第一個全旅游搜索引擎，到了2015年7月，美團花數(shù)千萬美元收購酷訊網(wǎng)，正是看中張一鳴當(dāng)時研發(fā)的這套搜索系統(tǒng)。

　　2008年9月，張一鳴以技術(shù)合伙人身份加入飯否。這期間，張一鳴在春節(jié)前利用中午一個小時寫出了自動搶票和買票的小程序，半個小時后就搶票成功。那也也給了張一鳴靈感，“有效地發(fā)現(xiàn)信息就是巨大的商機！”，2009年10月，張一鳴創(chuàng)辦垂直房產(chǎn)搜索引擎“九九房”。花了6個月時間推出掌上租房、掌上買房等5款移動應(yīng)用，兩年拿下150萬用戶，成為當(dāng)時房產(chǎn)類應(yīng)用的第一名。2012年3月9日，張一鳴創(chuàng)辦了字節(jié)跳動公司，從此開始了輝煌的財富之旅。

　　當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)大公司都對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)沒瞧上眼，反而被張一鳴給看中，然而他團隊里100多號員工全是技術(shù)人員，沒有一個懂新聞的，連個總編輯都沒有，因此很多人都不看好張一鳴，但是張一鳴卻決定不生產(chǎn)內(nèi)容，也不去買內(nèi)容，而是要做內(nèi)容搬運，通過算法、大數(shù)據(jù)挖掘，讓1000個人看到1000個不同的版本。

　　這樣，成千上萬的網(wǎng)站內(nèi)容就成了張一鳴的信息源，而且是自動獲取。在0.1秒內(nèi)計算推薦結(jié)果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類，5秒計算出新用戶興趣分配，10秒內(nèi)推送到用戶端。正因為如此，自2014年8月推出今日頭條，短短90天時間，訂閱用戶量就突破1000萬，等其他幾大巨頭反應(yīng)過來，今日頭條已經(jīng)長成為市值110億美元的龐然大物。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為