淮安品牌策劃中心分享：游戲直播起家的斗魚是怎么做到3年700倍的增長率？

　　2017 年12 月，德勤品牌有限公司揭曉了2017 年亞太區高科技高成長500 強評選結果，斗魚品牌以過去三年70776%的增長率位列榜首，這也是該項目推出16 年以來的第二高增長率。

　　亞太區高科技高成長500 強德勤領導人ToshifumiKusunoki表示，“斗魚品牌在過去一年取得的快速增長，凸顯了移動娛樂為中國科技企業創造的營收正在大幅上升。這些企業注重通過多元化的產品提升客戶體驗和滿意度，讓他們成功把握中國中產階層對移動娛樂日益增長的需求，借以制定更宏大的數據規劃，把業務重心從電腦轉向移動手機。”

　　斗魚的野心遠不止于此。從2016 年斗魚嘉年華在上海錦江樂園初試身手開始，斗魚品牌從線上走到了線下，試圖打造直播行業全生態鏈，探索直播新未來。

　　2017 年5 月28 日－5 月30 日，2017 斗魚嘉年華在武漢漢口江灘公園拉開帷幕，為期三天的狂歡囊括了游樂、電競、游戲、明星、娛樂、科技、美食、二次元等八大亮點，千余名主播、電競大神、二次元名人和海內外明星陸續亮相。

　　在限流的情況下，這場嘉年華入場人次達35 萬，線上嘉年華主題全網累計觀看超1。7 億人次，相關話題閱讀及討論量過億。其中，2017 年5 月29 日入場人次超過15 萬，創武漢大型文化品牌活動單日入場人次之最。

　　同時，本屆斗魚嘉年華歷史性選址江灘市政廣場，整體占地約25 萬平方米，面積超過ChinaJoy；參展企業超過百家，外地游客占比30%以上，打穿了線上線下的區隔，牽引出包括門票、交通、酒店、飲食和周邊衍生零售及旅游休閑等，為“互聯網+實體經濟”提供了新的品牌視角和樣本。對于武漢城市品牌形象的進一步提升以及相關旅游創收，意義不小。

　　正在策劃中的2018 斗魚嘉年華，將覆蓋音樂表演、電競賽事、體育極限、豪跑展出、影視動漫、游園美食、大型游藝等更多泛娛樂行業內容，聚集上千名明星主播、電競賽事選手加入，全國各大知名廠商聯合，辦一個年輕人最愛的夏日戶外派對。時間初步定在2018 年4 月29 日－5 月1 日，地點依然選在武漢漢口江灘，場地面積將擴大三倍以上。

　　目前斗魚品牌正在積極規劃斗魚小鎮項目，通過建設網紅學院、電競學院、電競賽事直播中心、直播經紀產業區等打通直播生態全產業鏈，并且引進技術密切相關的大數據及云計算中心，籌建針對直播產業的創新創業孵化器，進一步帶動當地互聯網產業發展。

　　在內容方面，斗魚品牌踐行“直播+”戰略，在內容消費端開創出更豐富的直播內容，帶來更多元的垂直切入機會，從而不斷提升直播平臺的社會價值和商業價值；在內容供給側方面，斗魚進行不斷的升級，滿足用戶更多元化的心理與精神需求，也將極大地提升用戶的黏性；在行業方面，斗魚一直十分重視行業生態的構建和產業鏈的打造，在融資的同時，也在通過投資等方式深度布局直播上下游產業。游走在直播界的斗魚，不斷在拓寬整個行業的邊界。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為