淮安品牌策劃中心分享：費(fèi)列羅巧克力的品牌故事

　　1946年，二戰(zhàn)剛剛結(jié)束，可可供應(yīng)短缺，費(fèi)列羅品牌的創(chuàng)始人彼得羅·費(fèi)列羅用當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的榛果代替可可，發(fā)明出一種新的甜品“Pasta Gianduja”。正是這是這個發(fā)明為我們帶來了今天的費(fèi)列羅品牌巧克力。

　　“Pasta Gianduja”是Nutella的前身。Pasta的意思是“面團(tuán)”，Gianduja是當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘目駳g節(jié)人物。其實(shí)這種甜點(diǎn)就是一種固體的榛子棒，錫紙包裝，食用時用刀切成片，費(fèi)列羅品牌巧克力的原型就是這樣。

　　這款產(chǎn)品之后被改進(jìn)為“榛子醬”，命名為“Supercrema Gianduja”，中文意思為“可涂抹的Gianduja”。顧名思義，榛子醬的質(zhì)地更柔軟，因此更容易涂抹開，就像是花生醬一樣。費(fèi)列羅品牌巧克力就這樣越來越香，越來越受喜歡。

　　這種榛果醬的價格很便宜，當(dāng)時，一千克巧克力的價格是一千克榛果醬的六倍，因此大部分人都能夠享受到它的美味。榛果醬很快成為了熱銷產(chǎn)品，不久，當(dāng)?shù)氐纳痰晖瞥隽艘豁椥碌姆?wù)：你可以帶一片面包到商店，商店會給你涂上榛果醬。這項服務(wù)受到了孩子們的熱烈歡迎。費(fèi)列羅品牌巧克力因此而廣為流傳，品牌也由此而生。

　　1964年，費(fèi)列羅品牌巧克力公司為了進(jìn)軍更廣大的歐洲市場，于是采用不同的歐洲語言創(chuàng)造出一個詞“Nutella”，中文譯為“能多益”。其中Nut代表榛子(英語中榛子為“hazelnut”，可省略為“nut”;德語為“nuss”);“ella”取自意大利語的后綴，意思是“甜的”。這個新名詞能夠讓人們知道原料的名字以及產(chǎn)品的味道，同時還暗示了原產(chǎn)自意大利。

　　費(fèi)列羅為了保證產(chǎn)品的秘方，米歇爾制定了非常嚴(yán)格的規(guī)定——費(fèi)列羅公司從不舉辦新聞發(fā)布會，也不允許記者到工廠里采訪。

　　品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為