江蘇品牌策劃中心分享：繆繆（miumiu)品牌故事--意式風格的青春

　　相信大部份時裝迷均知道Prada是由Mario Prada創立的家族生意，以生產手袋聞名歐洲，然而，未必所有時裝迷都知道繆繆(Miu Miu) 的由來—Miu Miu就是Prada第三代傳人Miuccia Prada小姐的昵稱。

　　生于1950年的Miuccia小姐，二十歲時已流露了她的聰敏、時裝觸覺和設計天份，設計了一個采用防水布料“Pocone”來制造的背包，廿來歲時更考獲了政治學博士學位。1979年，正式接掌Prada。為了挽救向下沉的家族生意，Miuccia擴充手袋線，沾手女裝購物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她鐘愛的黑色尼龍防水布料“Pocone”來生產各類袋子，并釘上倒三角形的Prada鐵牌。這類Prada黑尼龍袋子成為八十年代潮流人士的至愛。1985年，Miuccia更開拓第一條Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就這樣，Miuccia便拯救了走向黃昏的家族生意。

　　九十年代，Miuccia與Prada集團的生意一樣，發展得如日方中。1992年，Miuccia創立副線Miu Miu，以更年青的顧客為銷售對象。風格上，比主線年青跳脫。這不但為Prada的品牌風格開辟了一片新天空，也為Prada開拓了財源，Miu Miu令Prada賺大錢。正所謂“名利雙收”，“名氣”永遠會跟著“利祿”而來，趕也趕不走。Miuccia 的名氣也隨著她的財富暴漲而遞增。1993年，Miuccia Prada奪得Council of Fashion Designers of America的國際大獎；1995年，更贏得年度“最佳時裝設計師”的美譽。而美國的金融權威報章《華爾街日報》更選Miuccia Prada為歐洲最具權力的三十名女人之一。

　　名利雙收的Miuccia Prada就這么一揮魔棒，使Miu Miu成為九十年代最具代表性的意大利品牌之一。何以具代表性？只因Miu Miu簡約青春，行銷全球，不知風靡了全球多少時裝迷。它在時裝界的地位絕不遜于主線Prada。

　　意大利時裝之所以馳名于世，是因為意式時裝剪裁妥貼，光鮮企理，很斯文得體(refined)。可是，這種穩妥斯文的風格，未必每個年青人也喜歡。Miu Miu的誕生，就是要在斯文的框架中，涂上一兩點顏色，令意大利時裝展現出可愛一面。

       品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。