今年國慶，有一條熱搜始終霸占微博前列， 那就是中國錦鯉信小呆，追根究底，源于支付寶在國慶干的一件大事。在國慶即將到來之際，支付寶官博發了一條“祝你成為中國錦鯉”的微博，六小時轉發量超百萬，周互動量破500萬。支付寶的這一舉措，重新定義了社會化網絡營銷。

中國錦鯉

支付寶這次活動主要是在國慶最后一天，從微博轉發者中抽取以為全球獨寵于一身的幸運兒，也就是中國錦鯉。這種營銷模式并不少見，早些時候天貓和淘寶也搞過類似活動，但是，即使營銷模式相同，支付寶這次的“中國錦鯉”活動概囊括了全球商鋪，聲量龐大的同時目的性更加明確。

策略分析

緊抓熱點

近幾年我們時常聽到“錦鯉”的字眼，又適逢國慶，支付寶于是結合了國慶和錦鯉兩大社會熱點，統一當前社會的巨大流量。還邀請了支付寶全球化生態合作伙伴的共同加持，為中國錦鯉提供花樣百出的福利，這樣的活動不僅可以在微博上吸引很多人轉發關注，使支付寶品牌知名度全球輻散，同時帶動話題熱度，引發網民一眾調侃誰是幸運大錦鯉。

刺激消費

另一方面，國慶節假日是民眾消費的高峰期，這個期間支付寶做全球化的免單活動，可以得到預期的加倍目的。而國慶假期收益最高的就是各地的旅游項目了，小長假很適合一些長期的旅行，不用擔心假期余額不足，而此次中國錦鯉的活動項目大多和出境游相關。

后續營銷

后續誕生的中國錦鯉信小呆同志，不僅在短短幾天之間粉絲多達60萬，取代楊超越成為國民第一錦鯉，后續演員李現對于信小呆的微博轉發更是把支付寶這次活動帶向了高潮。

靈虎點評

隨著網絡營銷的全盛時期到來，微博這樣的運營模式似乎已經成為過去式，但是支付寶這次的中國錦鯉活動，通過社會化營銷創意模式打開品牌做傳播的新趨勢，在微博平臺上開創了國內社交媒體平臺第一次世界級品牌狂歡。

微博作為天然開放式網絡營銷低成本平臺，通過支付寶錦鯉告訴我們，并不是只有高成本才可以有高收入，打破原有的營銷套路，就可以開啟營銷道路的新篇章。