淮安品牌策劃中心分享：斐樂品牌故事--高檔運(yùn)動(dòng)品牌中藝術(shù)的代表

　　FILA斐樂是世界第五位的運(yùn)動(dòng)品牌，主要從事網(wǎng)球、劃雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。明快大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格、卓爾不群的高雅氣質(zhì)和獨(dú)特的產(chǎn)品功效，使FILA斐樂在國際頂尖運(yùn)動(dòng)品牌中風(fēng)韻獨(dú)具，譽(yù)滿全球。

　　斐樂是著名的意大利運(yùn)動(dòng)品牌，始于1911年，由FILA斐樂兄弟在意大利Biella 小鎮(zhèn)創(chuàng)立的一家紡織和針織的服裝企業(yè)。

　　一對(duì)兄弟在阿爾卑斯山腳下一個(gè)叫做Biella的安靜小鎮(zhèn)創(chuàng)立了以自己姓氏命名的紡織服裝企業(yè)，即是今日的FILA。百年后的Biella鎮(zhèn)因孕育了Emern、egildo Zegna、Cerrutti 1881等等世界知名品牌服飾而成為享譽(yù)寰宇的時(shí)裝重鎮(zhèn)，F(xiàn)ILA亦因高貴優(yōu)雅且不失實(shí)用的產(chǎn)品而成為意式運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的不二代言。

　　上世紀(jì)七十年代，為配合多元化發(fā)展，F(xiàn)ILA斐樂轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)服飾，先后開發(fā)了網(wǎng)球、高爾夫、健身、滑雪、爬山、籃球等系列，并逐漸發(fā)展成為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的典范，奠定了世界知名運(yùn)動(dòng)品牌的中堅(jiān)地位。今日的FILA斐樂以優(yōu)雅活力的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的物料以及一流的剪裁譽(yù)滿全球，產(chǎn)品行銷美國、意大利、韓國、日本等三十多個(gè)國家。

　　1974年前瑞典球王伯格（Bjorn Borg）成為FILA斐樂代言人，當(dāng)時(shí)慣穿的直條紋網(wǎng)球衫，成為FILA斐樂經(jīng)典線衫代表。伯格日后連續(xù)5屆在溫布爾登網(wǎng)球賽拿下冠軍，為FILA斐樂在70年代的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上創(chuàng)造出光榮時(shí)刻。FILA斐樂（斐樂）品牌于1911年由FILA斐樂兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立，至今已經(jīng)有近百年歷史。在上個(gè)世紀(jì)七十年代，F(xiàn)ILA斐樂配合多元化策略，拓展運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)務(wù)。

　　并在之后的歲月里先后開發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身、瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名高檔運(yùn)動(dòng)品牌的中堅(jiān)地位，被認(rèn)為是藝術(shù)的代表，奢華的典范。明快大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格、卓爾不群的高雅氣質(zhì)和獨(dú)特的產(chǎn)品功效，使FILA斐樂（斐樂）在國際頂尖運(yùn)動(dòng)品牌中風(fēng)韻獨(dú)具，譽(yù)滿全球。

　　1976年Cotonificio Olcese取代FILA斐樂家族，成為公司新經(jīng)營者。1989年剛起步的德國網(wǎng)球名將貝克、網(wǎng)球新星莎莉絲皆是FILA斐樂贊助的選手。

　　FILA斐樂Sport Hong Kong在香港成立，主管FILA斐樂亞太事務(wù)。1991年FILA斐樂Korea在韓國成立，為FILA斐樂在亞洲的第二個(gè)分公司。1996年在韓國成立FILA斐樂護(hù)膚研究中心，全力研制開發(fā)皮膚護(hù)理保養(yǎng)產(chǎn)品。

　　所以不難想象，也許就是一件貌似簡單的運(yùn)動(dòng)套頭衫，或者樸實(shí)無華的梭織外套，都是經(jīng)由它們?cè)跉q月里流轉(zhuǎn)滌蕩，才淬煉而出這樣真實(shí)美麗的雋永風(fēng)格。

       品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。