江蘇品牌策劃中心分享：卡駱馳Crocs品牌故事--始于對“鱷魚”的喜愛

　　曾經(jīng)掀起過一股浪潮的全球知名休閑鞋品牌Crocs，因為融入了時尚和趣味的多功能，受到了許多人的瘋狂追捧。Crocs一度成為網(wǎng)紅鞋，款式種類多樣，成為了許多人出街必備。接下來小編就帶你們一起看看Crocs的品牌故事吧！

　　卡駱馳(Crocs)是美國的鞋業(yè)公司，創(chuàng)立于2002年，到2006年的夏天，公司才正式上市。主要生產(chǎn)運動休閑涼鞋，最大的賣點就是輕便、耐穿、防水。公司的創(chuàng)辦人因為喜愛鱷魚(CROCODILE)，因此把品牌命名為鱷魚的縮寫(CROCS)，而鞋子的形狀還設(shè)計成鱷魚開口的各式休閑鞋。這種貌似鱷魚的涼鞋已經(jīng)成為是「流行」以及「時尚」的代名詞了。在英國還一度因搶購而缺貨。

　　卡路馳(crocs) 的傳奇故事始于2002年7月，當(dāng)時來自科羅拉多的三位創(chuàng)始人一直夢想著會出現(xiàn)適合于劃艇運動的鞋子，所以他們決定開發(fā)制作出專門為劃艇和戶外運動而設(shè)計的鞋類產(chǎn)品。擁有著同樣夢想的三個人，同時也希望把時尚和趣味性融入到這雙最舒適的鞋子中。

　　僅僅三年卡路馳(crocs) 就在世界各地掀起熱潮，除了劃艇人士外，crocs還深受醫(yī)生、廚師、運動員、戶外愛好者、名人和普通家庭的青睞。

　　2005年卡路馳(crocs) 被美國著名鞋類雜志《Footwear News》評為年度最佳品牌。繼第一款沙灘鞋產(chǎn)品系列“beach”獲得成功之后，卡路馳(crocs) 又陸續(xù)推出其他風(fēng)格的系列產(chǎn)品，包括aspen、athens、niles、professional、turbo strap和knee pad等。

　　卡駱馳(Crocs)鞋圓頭闊身、鞋面有透氣小孔，這款被戲稱為“洞洞鞋”的涼鞋風(fēng)靡全球，而它的副產(chǎn)品鞋面飾花也同樣廣受追捧。美國一名家庭主婦3年前為哄逗孩子在“洞洞鞋”鞋面小孔裝飾飾品，她的這一不經(jīng)意作成就了一個堪與卡駱馳品牌本身相媲美的企業(yè)，并為她創(chuàng)利2000萬美元。

　　卡路馳(crocs) 的鞋子以其別具一格的設(shè)計，配合以舒適的功能和獨特的制作材料而著稱。所有crocs產(chǎn)品均采用已經(jīng)獲得專利權(quán)的Croslite材料制造，隨體溫的變化而變化且柔軟舒適貼合你的腳部曲線。

　　此外，crocs產(chǎn)品還采用了具有歐洲風(fēng)格的矯型學(xué)設(shè)計鞋跟，加上內(nèi)置的拱型支撐和防滑不脫色鞋底，令足部無比舒適健康。crocs具有獨特的抗菌和除臭功能，可以從此遠離鞋子發(fā)臭的情況。

　　crocs的鞋子特別適合于劃艇、潛水、水上運動和日常穿著，不會弄臟地板或船面。

　　crocs 現(xiàn)已在美國、歐洲、非洲和亞太區(qū)中有超過40個國家和地區(qū)有銷售，并有多種款式和豐富的色彩。

　　曾經(jīng)風(fēng)靡全球的crocs，如今也在人們心中留下非常深刻的印象。

       品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。