江蘇品牌策劃中心分享：【品牌故事】施華洛世奇--一個傳承百年的家族工藝

　　10000顆水晶點綴的藍色禮服、夢幻璀璨的水晶鞋……電影《灰姑娘》里，經(jīng)典童話場景真實再現(xiàn)，美到極致。

　　瑰麗電影的背后，站著一個著名品牌——施華洛世奇(Swarovski)。這是全球首屈一指的水晶品牌，年營業(yè)額超20億美元，也是奧地利首屈一指的富豪家族。歷經(jīng)五代，如今，這家古老而神秘的公司仍保持著家族經(jīng)營方式，把水晶制作工藝作為商業(yè)秘密代代相傳，獨攬與水晶切割有關(guān)的專利和財富。

　　時至今日，施華洛世奇=水晶，這一定式幾乎盡人皆知。然而歷經(jīng)百年，其水晶生產(chǎn)的秘方依然是神秘至極。

　　這個秘方，或許就是施華洛世奇家族能夠持續(xù)璀璨的原因。

　　世紀遠見——為保發(fā)明不惜背井離鄉(xiāng)

　　波西米亞——這個坐落在曾經(jīng)輝煌的奧匈帝國中的水晶王國，就是丹尼爾·施華洛世奇的出生地。1862年，他開始了傳奇的一生。

　　丹尼爾從小就與水晶、玻璃做伴。其父親與當?shù)卮蠖鄶?shù)從業(yè)者一樣，經(jīng)營著一家水晶切割小作坊。耳濡目染下，丹尼爾的寶石打磨功力也逐漸提升。自此進入水晶加工這一傳統(tǒng)行當。

　　丹尼爾成長的年代，正好是人類工業(yè)文明發(fā)生巨變的年代，年輕的丹尼爾也順勢而為，想為傳統(tǒng)水晶加工業(yè)注入一些新鮮血液。

　　彼時，西門子在1866年發(fā)明了世界上第一臺直流電動機;愛迪生在1879年通過1600種材料的實驗終于完成了電燈的發(fā)明，二者共同掀起了世界范圍內(nèi)的電氣革命。

　　21歲的丹尼爾受到啟發(fā)后，準備將電氣化引入水晶的加工制造。他與其姐夫一同成立了珠寶公司。經(jīng)過潛心研究，終于成功發(fā)明了用于切割水晶的電機。與傳統(tǒng)手工加工方式相比，自動切割機大幅提升了生產(chǎn)速度與精準度。當然，鶴立雞群的丹尼爾意識到了危機。

　　人怕成名豬怕壯——丹尼爾在波西米亞成為了“眾矢之的”。他明白，這里已經(jīng)無法久居，否則低廉的模仿必將紛至沓來。

　　1895年，丹尼爾和弗朗茨·魏斯、阿曼德·考斯曼創(chuàng)辦了施華洛世奇公司，他們把廠址選在阿爾卑斯山奧地利一側(cè)的瓦騰斯。這里不僅有足夠的水源帶動水晶加工機器運轉(zhuǎn)，也遠離他們的競爭對手，避免別人偷取他們的技術(shù)和設(shè)計，且交通便利，方便抵達水晶制品需求量極大的時尚之都巴黎。

　　此時，丹尼爾的水晶帝國已是雛形初現(xiàn)。然而水晶的存量畢竟是有限的，這一自然屬性限制了丹尼爾的野心，因此他開始打算“逆天而為”——生產(chǎn)人造水晶。

　　創(chuàng)新無限——衣住游玩無所不包

　　丹尼爾從1908年開始試制人造水晶。他和三個兒子建造了一個實驗室，花3年時間設(shè)計制作了融化爐。1913年，施華洛世奇開始大規(guī)模生產(chǎn)自己的無瑕疵人造水晶石，這些水晶及寶石產(chǎn)品很快受到了市場的熱烈追捧。

　　一戰(zhàn)爆發(fā)后，施華洛世奇陷入了缺少機械設(shè)備和原材料的窘境，丹尼爾又經(jīng)過兩年的研制，于1917年推出自動打磨機，用來加工水晶制品。

　　到了20世紀20年代，歐美時尚界開始流行裝飾著珍珠和水晶的裙裝。丹尼爾看到這一新興的市場需求，隨即潛心研制出綴滿漂亮碎水晶的石帶，可以直接縫在衣服或鞋子上。施華洛世奇的水晶從此和香奈兒、GUCCI、迪奧等頂級時尚品牌以及好萊塢大片等開始廣泛的合作。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。