品牌咨詢案例分享：安慕希：打得一手營(yíng)銷好牌

借勢(shì)營(yíng)銷：奧運(yùn)好品質(zhì) 濃濃安慕希

奧運(yùn)如火如荼，各路品牌也忙壞了，紛紛借這個(gè)熱勢(shì)大打營(yíng)銷戰(zhàn)。安慕希也不例外。安慕希推出了“奧運(yùn)好品質(zhì) 濃濃安慕希”的口號(hào)，女神angelababy、男神李晨攜手奧運(yùn)冠軍馮喆、奧運(yùn)大廚張磊等，打造了霸氣的安慕希奧運(yùn)打氣天團(tuán)，為奧運(yùn)健兒們加油。

其實(shí)，早在5月份的時(shí)候，安慕希的母公司伊利就開始行動(dòng)了。伊利開啟了“活力小壯舉”的微博推廣活動(dòng)，眾多的明星、網(wǎng)紅都參與了進(jìn)來，推行“有活力哪里都是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”的運(yùn)動(dòng)健身理念，邀請(qǐng)全民一起參與話題討論，更邀請(qǐng)當(dāng)紅體育明星代言，安慕希的品牌形象至此迅速地進(jìn)入人心。

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娛樂營(yíng)銷：打入酸奶市場(chǎng)

安慕希在娛樂營(yíng)銷方面，做得也頗為出色，主要是冠名和贊助熱門娛樂節(jié)目。

《中國(guó)好聲音》熱播時(shí)，安慕希的“好聲音好酸奶I WANT U”成為了一句響亮于人們耳畔的口號(hào)，安慕希開始大幅度曝光在公眾眼中。

隨后，安慕希又冠名了熱門綜藝《奔跑吧，兄弟!》，節(jié)目高漲的收視率和關(guān)注度，讓安慕希收獲了巨大的營(yíng)銷效果。安慕希從此打入了常溫酸奶的市場(chǎng)。

安慕希做娛樂營(yíng)銷都是步步為營(yíng)，層層逼近。跑男第二季的時(shí)候，安慕希先后采用了產(chǎn)品植入、借勢(shì)傳播等手段，后面簽約angelaababy為代言人。到跑男第三季的時(shí)候，安慕希開始升級(jí)策略，簽約了李晨，開啟雙代言人模式，營(yíng)銷效果成倍上升。

　品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。