江蘇品牌營銷策劃中心分享：藍精靈品牌的前世今生

　　當“90后”調侃著自己還是“兒童”也要過節的時候，集體奔三的“80后”再也沒有“裝嫩”的資本了。那些兒時的回憶定格在葫蘆娃、唐老鴨、藍精靈的故事中，讓人久久難忘懷。藍精靈，對于“80后”來說再熟悉不過了。而它背后的品牌故事也許鮮為人知。

　　迎合受眾需求的故事品牌產品

　　藍精靈品牌之父叫貝約，其實原名叫皮埃爾，只是他的小侄子發不出皮埃爾的音，總是叫成貝約，皮埃爾索性就用貝約作為筆名。他出生在連環畫的王國比利時。當過電影放映員，讀過大量的連環畫。25歲時，開始自己的連環畫創作夢想。1958年10月23日，他的第一部作品《約翰和比路易》首次出現在比利時雜志《斯皮魯》上，故事講述中世紀的兩個男孩“約翰”和“比路易”的各種艱難又神秘的奇遇。其中他們在牧場的草地里遇見了一群粉紅色的小人，大概只有三個蘋果高，躲在草地里，怯生生地張望著外面的世界……這就是藍精靈最早的雛形。作品一經連載，大受好評，但小朋友們爭相討論的不是主角約翰和比路易的艱難經歷，而是那群粉紅色的小配角。貝約得知后，很樂意地根據孩子們的興趣開始重新創作屬于這群小大人的連環故事。《約翰和比路易》被遺忘在抽屜，《藍精靈》的形象從這群小粉人中間慢慢顯現出來。

　　藍精靈之父貝爾

　　實現受眾理想夢境的品牌故事產品

　　為了“區別于大自然的紅與綠”，根據妻子的建議，貝約把粉紅色的小人改成藍色。貝約讓自己的女兒擺出各種可愛的姿勢，然后根據這些來描繪藍精靈逗趣的形態。然而讓藍精靈生動起來的還是那一個個關于善良和愛的故事。

　　正面角色是100個藍精靈，他們性格各異，各有特色，有智慧的藍精靈，有勇敢的藍精靈，有愛做蛋糕的藍精靈，有愛吹小號的藍精靈，有愛照鏡子的藍精靈，有愛做木匠的藍精靈，有愛惡作劇的藍精靈，他們共同的特點就是勤勞、友愛、互助，都在做自己喜歡做的事情，過著快樂的生活。

　　反面人物則壞得怪異又可愛：格格巫，鷹鉤鼻的禿頂男人，總想拿藍精靈來做湯料，卻總也抓不到藍精靈。阿茲貓，肥胖的懶貓，發表傻傻的言論，總成為格格巫的出氣筒。

　　整個故事充滿了搞笑的沖突，卻始終沒有出現一方的毀滅，盡管格格巫一直沒有放棄拿藍精靈來配湯料的想法，藍精靈也一直沒有放棄與格格巫的斗智斗勇，但總是以格格巫不太慘烈的失敗告終。直到最后格格巫漸漸老去，藍精靈們摒棄前嫌，取來青春泉讓他喝下，使之恢復了生命的活力，展現了人類高尚的情懷和善良品質，

　　藍精靈和格格巫的世界是由善良、寬容、博愛、智慧所構成的烏托邦世界，是人類終極理想的童話式表達。成為人們長久追逐的情感理想。

　　品牌包裝定位，永遠離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創始人個人經歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對傳播品牌形象是極其有利的一種行為。