品牌一詞在商界可謂是炙手可熱的一個(gè)名詞，人們也稱(chēng)之為一種時(shí)尚，凡是一個(gè)企業(yè)，如果想長(zhǎng)期發(fā)展的話總歸都是有一定的品牌塑造意識(shí)的。

　　不管是從本土的還是國(guó)際化品牌、國(guó)際知名品牌，再到蓬勃發(fā)展的民營(yíng)企業(yè)，靈虎品牌咨詢(xún)專(zhuān)家們始終圍繞著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及品牌管理，不斷嘗試著做廣度、寬度和深度多層面的探索努力。今天給大家?guī)?lái)的分享是品牌五維的概念。

　　“品牌五維”主要從兩個(gè)角度出發(fā)：其一是基于對(duì)品牌本質(zhì)概括性梳理的基礎(chǔ)上，提煉出“品牌實(shí)體”、“品牌概念”、“品牌符號(hào)”和“品牌情感”這四個(gè)品牌內(nèi)涵構(gòu)面。其二是作者張丙剛先生認(rèn)為品牌不僅僅是“規(guī)劃”出來(lái)的，更是依靠卓有成效的管理來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的目的和目標(biāo)的，只有更好地理解和實(shí)踐品牌管理，才能最大化地實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值，因此，本書(shū)倡導(dǎo)“品牌管理”作為全方位品牌的構(gòu)成維度之一，以其引起各界的重視。

　　“品牌五維”體系中，“品牌實(shí)體”也就是品牌所代表的產(chǎn)品、服務(wù)或組織。研究品牌實(shí)體，是品牌工作的原點(diǎn)，只有更好地了解和理解了“實(shí)體”的本質(zhì)和其與品牌的相互作用關(guān)系，才能更加有效地開(kāi)展品牌工作，使品牌工作不至于流于某種空洞的概念和形式。

　　“品牌概念”是關(guān)于品牌表達(dá)的各種信息的主題，雖然理論界這方面的各種名詞和術(shù)語(yǔ)令人眼花繚亂，但只要加以分類(lèi)和歸納，提煉出各種名詞術(shù)語(yǔ)的本質(zhì)，我們就可用“品牌核心價(jià)值”、“品牌個(gè)性”、“品牌承諾”和”品牌定位”這四個(gè)概念來(lái)統(tǒng)領(lǐng)關(guān)于品牌的各種概念思考和規(guī)劃工作。

　　品牌核心價(jià)值是品牌具有“永恒性”的最核心的識(shí)別，可從功能、情感和象征三個(gè)層面抽象和提煉，但并非任何一個(gè)品牌都會(huì)同時(shí)具備這三個(gè)層面價(jià)值，而是根據(jù)行業(yè)和企業(yè)的不同性質(zhì)而有選擇地突出其中某種價(jià)值和幾種價(jià)值的組合。

　　品牌個(gè)性對(duì)應(yīng)著目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求和價(jià)值取向，它賦予品牌生氣，增強(qiáng)了品牌的表現(xiàn)力，使品牌溝通不至于如論述文或說(shuō)明文一樣枯燥無(wú)味。

　　品牌定位概念是融合了品牌核心價(jià)值和品牌個(gè)性的一種對(duì)外傳播的需要，它基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和顧客需求，有選擇地傳達(dá)和強(qiáng)化某種價(jià)值和個(gè)性。

　　品牌承諾是品牌概念規(guī)劃的最后一環(huán)，也是啟動(dòng)品牌傳播溝通工作的“按鈕”。因此，它也可被稱(chēng)為“定位語(yǔ)”，是品牌定位的對(duì)外語(yǔ)言表達(dá)，起到最直接的溝通效果。但品牌承諾的本質(zhì)絕不僅僅是一句話和一個(gè)口號(hào)，它的背后是企業(yè)組織的系統(tǒng)運(yùn)作的支持。

　　中國(guó)靈虎品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司是一家專(zhuān)業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，集品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶(hù)提供品牌+營(yíng)銷(xiāo)全方位專(zhuān)業(yè)服務(wù)。