企業(yè)形象的概念來(lái)自對(duì)VI設(shè)計(jì)本身進(jìn)行定位。從大的方面來(lái)講，關(guān)系到企業(yè)未來(lái)在社會(huì)上的作用和地位，在行業(yè)中的排名和座次，在消費(fèi)者心目中的形象和位置，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位和目標(biāo)，這些是企業(yè)的宏觀定位。要把握好大的定位，離不開各個(gè)細(xì)小環(huán)節(jié)的定位，涉及到企業(yè)的每一個(gè)行為。今天靈虎廣告品牌咨詢顧問(wèn)帶大家從企業(yè)形象概念了解VI設(shè)計(jì)，希望對(duì)大家有所幫助。

　　企業(yè)的形象概念一般包括兩個(gè)層面，一是企業(yè)的基本形象概念，二是企業(yè)的輔助形象概念。如果用簡(jiǎn)要的語(yǔ)言來(lái)表述，基本形象概念如：一流的企業(yè)、先進(jìn)的企業(yè)、大企業(yè)、可信賴的企業(yè)、有前途的企業(yè)、有實(shí)務(wù)的企業(yè)、正在成長(zhǎng)的企業(yè)、可靠的企業(yè)等等。所謂輔助形象概念，是支持基本形象概念的具體內(nèi)容，設(shè)計(jì)概念是那些可以演變?yōu)橐曈X(jué)形象的詞語(yǔ)。從企業(yè)形象概念到達(dá)視覺(jué)符號(hào)的必經(jīng)橋梁。沒(méi)有明確的設(shè)計(jì)概念，也就沒(méi)有視覺(jué)傳達(dá)的基礎(chǔ)和依據(jù)，沒(méi)有衡量設(shè)計(jì)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。許多企業(yè)在導(dǎo)入CI的時(shí)候，往往會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的意見和設(shè)計(jì)師的意見相佐的情況，各執(zhí)己見，誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)，最終導(dǎo)致無(wú)原則的折中或調(diào)和，從而偏離CI的根本方向。

　　我們有必要找到與主要企業(yè)形象概念相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)概念，成為企業(yè)和設(shè)計(jì)師共同遵守的法則。

　　其實(shí)，設(shè)計(jì)概念也是一個(gè)有機(jī)的組合體，同樣由各種具有共性特征的要素組成，但組織的結(jié)果是帶有典型個(gè)性特征的。當(dāng)然，要使視覺(jué)形象各要素符合企業(yè)的個(gè)性，還在于選擇合適的設(shè)計(jì)題材和造型要素。

　　中國(guó)靈虎廣告上海品牌營(yíng)銷策劃公司是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，集品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌+營(yíng)銷全方位專業(yè)服務(wù)。