今天靈虎廣告品牌咨詢顧問(wèn)帶領(lǐng)大家，從設(shè)計(jì)概念和視覺(jué)符號(hào)方面來(lái)了解VI設(shè)計(jì)，所謂視覺(jué)符號(hào)是指那些具有不同傳播功能的，既統(tǒng)一又有所分工的圖形和色彩的總稱。如何將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象，順利轉(zhuǎn)換成企業(yè)視覺(jué)符號(hào)，就成了整個(gè)傳播工程的關(guān)鍵。

　　視覺(jué)符號(hào)一般可分為基本元素、關(guān)系元素和實(shí)用元素。

　　一、基本元素主要包括圖案、色彩等。

　　圖案—主要有具象的和抽象的兩類。寫實(shí)的、概括的、夸張的屬具象類圖案;純粹的幾何形，如點(diǎn)、線、面、體，有機(jī)的、無(wú)機(jī)的、偶然的、變體的屬抽象類圖案。

　　色彩——不僅包括色譜中的各種色階，也包括各中性色(無(wú)彩色)，以及色彩的明度和純度變化。

　　二、相關(guān)的元素主要包括方向、位置、空間、重心等。

　　1、方向：由觀者的方向、形態(tài)的框架或與其它形象之間的關(guān)系所決定。

　　2、位置：同樣由形象與框架、形象與形象的關(guān)系所決定。

　　3、空間：指形象在框架中占有的空間，形象的前后、進(jìn)退、大小、透視等引起的深度幻覺(jué)與立體感。

　　4、重心：是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力關(guān)系。

　　三、實(shí)用的元素主要包括材料、結(jié)構(gòu)、工藝等。

　　1、材料：可以用以制作實(shí)物的紙張、石材、木材、金屬和線材、塊材、板材等。

　　2、結(jié)構(gòu)：是指材料組織的方式，如排列、拼裝、壘積、卯合、粘接、折疊等。

　　3、工藝：主要指技術(shù)形式，如印刷工藝、涂飾工藝、安裝工藝、加工工藝等。而要使符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)成為某個(gè)特指企業(yè)的象征，或特指企業(yè)的某些具體內(nèi)容的象征，就必須掌握視覺(jué)符號(hào)的意義和設(shè)計(jì)、傳達(dá)的規(guī)律與方法，選擇合理的藝術(shù)表現(xiàn)形式。例如線的形態(tài)特征：直線簡(jiǎn)潔挺拔、曲線柔和流暢、折線明晰果斷、粗線渾厚有力、細(xì)線精致細(xì)膩、幾何的線規(guī)范而理智、徒手畫的線自然而感性。線條表現(xiàn)的象征意義如此豐富，色彩的象征意義更加豐富。結(jié)構(gòu)和工藝的因素也不可小視，如一個(gè)有實(shí)力、讓人信賴的企業(yè)，如果其印刷品的工藝質(zhì)量粗糙不堪，當(dāng)然會(huì)使人覺(jué)得與其身份不符。

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