我們經(jīng)常講品牌策劃，那么品牌策劃到底策劃些什么東西呢，他跟哪些東西有關(guān)呢？因為通常要成為一個品牌，肯定逃不開“品牌策劃”。下面靈虎廣告品牌策劃顧問給大家分享一下品牌策劃到底跟哪些方面有關(guān)系呢？

　　1、核心競爭力

　　什么是核心競爭力？

　　通俗的說法就是你的項目/產(chǎn)品最牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。

　　沒有比較就沒有傷害，關(guān)鍵還有“競爭”兩個字。如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，是不是牛逼的。

　　這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調(diào)查的原因！

　　2、品牌定位

　　找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因為大都數(shù)時候定位是在做減法。

　　你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準以及更容易加深消費者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。

　　除了品牌定位，針對市場細分，還有市場定位、人群定位。

　　簡單來說，就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題：

　　比如蘋果手機，市場定位是手機市場的中高端人群，對品牌敏感的中高端用戶。

　　這時候可能有人要說了，蘋果都成街機了還中高端個啥子？所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言，新機5288 以上的門檻，在手機中已算是貴族。

　　品牌策劃到底在策劃什么？

　　3、品牌文化

　　品牌文化向來都是比較概念的東西，因為涉及到文化，所以一定是一種感性的概念。

　　感性是對人而言的，所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。

　　以手機為例，我們都知道老羅的錘子手機主打就是情懷、工匠精神，這就是一種品牌文化。

　　策劃這樣的品牌文化有什么好處呢？

　　當(dāng)然是引起消費者的共鳴，特別是對品質(zhì)追求的消費者。

　　因為工匠精神讓我們自然而然的會覺得，“嗯，這么認真做手機，應(yīng)該不會太差吧。”

　　這里只是舉例分析，不便評價。

　　品牌策劃到底在策劃什么？

　　4、slogan，就是品牌廣告語。

　　很多情況下，品牌口號也會直接用品牌定位，但是品牌口號常常會因為情景和階段性問題而改變，品牌定位是不會隨便亂變的。

　　比如：最初小米手機的廣告語是“為發(fā)燒而生”，現(xiàn)在小米6是“拍人更美”！

　　那么想廣告語有什么技巧呢？直接點講：沒有

　　簡單、通俗、秒懂，如果帶點爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳，當(dāng)然還得看產(chǎn)品。

　　比如賣菜刀的廣告語：

　　“白的進去紅的出來”總比“我不是用來砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費者的感受。

　　品牌策劃到底在策劃什么？

　　5、品牌故事

　　品牌故事其實算是品牌文化的一個補充，用一個完整的故事來表達品牌文化。

　　品牌故事是用來給品牌加分的。

　　比如：馬云創(chuàng)建阿里巴巴的故事。

　　什么十八羅漢、四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強認知，同時也成為很多人的談資，從這個角度上來講，品牌故事也是一種品牌營銷。

　　中國靈虎廣告江蘇品牌營銷策劃公司是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運營商，集品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌+營銷全方位專業(yè)服務(wù)。