品牌策劃是由“概念”與“形象”兩部分組成，今天靈虎廣告品牌策劃中心，給大家?guī)硐嚓P知識的分享，希望對大家有所借鑒和幫助。

　　“概念”由品牌命名與廣告語組合，通過文字力量改變用戶心智觸發(fā)與行動發(fā)生購買行為。“形象”由品牌個性、品牌形象、品牌場景、品牌影響力、品牌包裝、品牌故事等組成，通過視覺、感覺、觸覺產(chǎn)生用戶精神深處的交流與共鳴發(fā)生購買行為。作為運營人員，必須從用戶心智、精神下最大的功夫。

　　那么品牌策劃和概念策劃需要符合哪些條件呢：

　　1、符合用戶心智與個性特征概念。

　　2、對前10大品牌競爭對手的定位與戰(zhàn)略做出分析，直到找到細分定位。

　　3、對消費行為軌跡深入分析與互動，更容易找到藍海市場。

　　4、易記、易傳播。

　　5、不可以太抽象，讓用戶半天想象不出是定位什么或品牌是什么而半天描述不出來，那是死品牌。

　　6、品牌策劃與概念打造需要考慮傳播難度與傳播成本。

　　7、品牌定位要符合品牌形象。

　　8、賣點不能空口放大炮。（比如：某品牌高彈力牛子褲，耐用，彈力。怎么耐用彈力不能空口放大炮，如到店美女試裝展示，秀身材，進店為你大腿劈叉做演示，總之產(chǎn)品賣點不能空話放大炮）。

　　9、沒有定位的品牌是死品牌。如不能“買凈水器就買某某凈水器。”，那是硬廣垃圾廣告，完全沒有市場定位。

　　10、用戶角度體驗品牌策劃整體過程，是否符合人性。

　　11、最好不要用人名做品牌，目前沒有人名品牌上市的企業(yè)，因傳播成本高，易忘記，沒有情感，年代迭代等問題。品牌策劃要考慮這些因素！

　　12、借影響力。

　　清揚——來自巴黎中心（國際知名），產(chǎn)自巴黎中心，巴黎中心浪漫文化基地，認知：巴黎是法國愛情浪漫滿屋地方。

　　13、打造影響力（借影響力）

　　如王健林10億美元洽收購美國全球金球獎頒獎典禮制作商，從而打造好萊塢的影響力。

　　如：晨光文具，推出考試專用筆，考試用戶認知的影響力是什么呢？晨光文具借了山東孔廟，并策劃一場“孔廟祈福”大典。

　　13、借信任。

　　菜市場賣土雞蛋的有幾家，結(jié)果都在搶生意，只好打價格戰(zhàn)，然后一個攤主就想了個辦法，他就在他的攤位前，圈了十幾只老母雞，這就是直觀的視覺銷售，讓客戶形成充分的品牌信任感。

　　所以，如果你還覺得品牌定位還不夠，那么可不可以借品牌思維，比如奇虎360是安全心智概念，那么我們可不可以來一個“360安全洗衣”等。

　　總結(jié)，其實品牌策劃，品牌打造，定位與賣點還有包裝策劃真的是很簡單，因為營銷就在你的身邊，看你有沒有去關注。

　　靈虎廣告專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務方向的設計機構(gòu)和網(wǎng)絡運營商，集品牌規(guī)范、宣傳設計、營銷策劃、網(wǎng)絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌+營銷全方位專業(yè)服務。