靈虎廣告品牌策劃顧問認(rèn)為，針對以下品牌策劃的六個要素進(jìn)行完整、明確和有效地策劃，再運(yùn)用CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）模型，對品牌三個方面的顯性特征進(jìn)行固化：理念識別（MI)固化、行為識別（BI)固化、視覺識別（VI)固化。再結(jié)合品牌人格化、品牌故事等手法，使品牌形象鮮活，這樣才能真正引發(fā)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同。

　　1、品牌屬性及定位

　　品牌是品牌特許經(jīng)營的靈魂。成功的品牌策劃可使企業(yè)在消費(fèi)者的心智中形成一種具有忠誠度的心理占位，并區(qū)隔其它產(chǎn)品及服務(wù)，方便消費(fèi)者識別、采用，從而給企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)帶來增值收益，形成一種無形資產(chǎn)，這就是品牌的屬性及定位。

　　2、消費(fèi)利益指向

　　品牌應(yīng)準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)出消費(fèi)利益。比如，寶潔公司把利益訴求的手法運(yùn)用得爐火純青：海飛絲“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”；飄柔讓你頭發(fā)“自然、柔順、光澤”；潘婷是“滋養(yǎng)秀發(fā)”不二之選。每個品牌分別針對不同的發(fā)質(zhì)問題，明確提出不同利益訴求，使消費(fèi)者一旦遇到上述問題就會向這些品牌尋求解決之道，指名購買。

　　3、價值引導(dǎo)

　　品牌也代表著產(chǎn)品及服務(wù)的價值。比如，沃爾沃品牌代表著世界上最安全的汽車，必勝客代表著比薩制作專家。這種品牌價值隨著市場傳播擴(kuò)大、深入，產(chǎn)品的溢價性就越高。因此，一流經(jīng)營者對“金字招牌”都視為生命加以呵護(hù)。

　　4、文化營造

　　品牌也代表著一種文化。比如，喜達(dá)屋旗下的福朋酒店為賓客提供的不僅僅是親切和充滿活力的服務(wù)，還傳遞著“誠信、簡約和舒適”的旅居體驗(yàn)。酒店的設(shè)計以原木色彩為主，簡潔自然，與福朋的LOGO四色風(fēng)車風(fēng)格一般，讓客人有一種輕松不拘束、愉悅的感受。酒店職員在非重要場合，并不一定非要打領(lǐng)帶。領(lǐng)導(dǎo)開會發(fā)言時，拒絕麻木的“中國式”掌聲。提倡在同事包括上下級之間直呼英文姓名。這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴都充分體現(xiàn)了福朋品牌的文化和價值取向。而不像國內(nèi)酒店，不打領(lǐng)帶就被管理者視為不正規(guī)，其所謂的品牌文化，也大都無視員工利益、口號化，讓人無法感到人性的溫暖和關(guān)愛。

　　5、個性傳達(dá)

　　品牌也反映企業(yè)的個性。賓客一旦邁入福朋酒店大堂，即會聞到空間中彌漫著蘋果派型香氛，從而體驗(yàn)到一種舒適、溫馨如家的感覺。這種專屬于福朋酒店的氣味標(biāo)簽，也是福朋品牌的個性基因。

　　6、消費(fèi)者人群定位

　　品牌暗示了消費(fèi)人群類型。比如，一想起俏江南酒店的消費(fèi)者，一般都認(rèn)為是都市白領(lǐng)、小資人群。

　　中國靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，集品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)服務(wù)。