專業(yè)做品牌視覺VI設(shè)計(jì)的廣告公司都應(yīng)該知道，VI是CI系統(tǒng)里的一個(gè)部分，從信息傳播的角度講，我們說CI是一個(gè)完整的識別系統(tǒng)，從經(jīng)營戰(zhàn)略的角度講，我們說操作CI是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。因此,只有對CI體系進(jìn)行麥層的解剖，才有可能建立CI和VI深層的認(rèn)識。

　　在CI理論中，CI作為一個(gè)整體機(jī)制，是由三大要素構(gòu)成的，這三大要素是：

　　理念識別：Mind Identity，簡稱MI。

　　活動(dòng)識別：Behavior Identity，簡稱BI。

　　視覺識別：Visual Identity，簡稱VI。

　　實(shí)施CI戰(zhàn)略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通過完整的系統(tǒng)運(yùn)作，創(chuàng)造性地使企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)個(gè)性，在全方位的傳播過程中引起社會(huì)公眾的關(guān)注，使廣大消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，以及對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。

　　在CI定義里說到，導(dǎo)入CI的主要目的是為企業(yè)塑造良好的企業(yè)形象，在塑造企業(yè)形象的過程中，利用整體傳達(dá)系統(tǒng)進(jìn)行信息傳播，達(dá)到與社會(huì)溝通，與企業(yè)關(guān)系者溝通實(shí)現(xiàn)企業(yè)運(yùn)作的良好循環(huán)。為了更深刻地認(rèn)識這個(gè)信息符碼系統(tǒng)，我們首先對CI的組織架構(gòu)進(jìn)行詳細(xì)分析，如圖。

　　理念識別是最高決策層次，也是CI的基本精神所在。完整的企業(yè)識別系統(tǒng)的建立，是以企業(yè)經(jīng)營理念的確立為核心，也是系統(tǒng)運(yùn)作的原動(dòng)力和實(shí)施的基石。

　　活動(dòng)識別是通過動(dòng)態(tài)的活動(dòng)或訓(xùn)練形式，建立企業(yè)形象，它規(guī)劃企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育，以及對社會(huì)的一切活動(dòng)。

　　視覺識別是靜態(tài)的識別符號，也是具體化、視覺化的傳達(dá)形式；經(jīng)由組織化的視覺方案，傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營的信息。

　　CI的三個(gè)基本構(gòu)成要素MI、BI、VI相互推動(dòng)、協(xié)調(diào)運(yùn)作，才能為企業(yè)塑造獨(dú)特的形象，帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)營的發(fā)展。因此，CI中的三大構(gòu)成要素既具有很強(qiáng)的層次性，又具有緊密的關(guān)聯(lián)性。

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