總體上講，我國品牌農(nóng)業(yè)起步晚、發(fā)展快，潛力大。近幾年來，各級政府、行業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)業(yè)企業(yè)以及合作社一些專業(yè)大戶等相關(guān)的主體，積極探索了農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展路徑，對推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)做出了很重要的貢獻(xiàn)，使我們的品牌農(nóng)業(yè)處于快速發(fā)展的時代。下面江蘇品牌營銷策劃顧問從以下六個方面認(rèn)清品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，僅供大家參考。

　　1.品牌意識不斷增強(qiáng)，但品牌體系尚未建立

　　在市場經(jīng)濟(jì)條件下有品牌就有市場，有市場者得天下，企業(yè)開始逐步進(jìn)行品牌建設(shè)；消費(fèi)者作為農(nóng)產(chǎn)品品牌消費(fèi)的終端，品牌意識也在逐漸提高，反過來進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)、政府做大做強(qiáng)品牌的信心和決心。

　　但是許多地方農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的新思想、新思維和新方法。從農(nóng)業(yè)組織來看，農(nóng)業(yè)組織管理者、農(nóng)業(yè)經(jīng)營者到一線的生產(chǎn)者，許多人長期還在小農(nóng)思想的影響范疇之內(nèi)，還沒有認(rèn)識到品牌在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位和作用。品牌發(fā)展成了部分先知先覺者的自發(fā)行為，現(xiàn)在缺少統(tǒng)一的、系統(tǒng)的規(guī)劃組織和引導(dǎo)，政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)缺乏引導(dǎo)，企業(yè)常常只能看到眼前的現(xiàn)實(shí)意義，忽視了農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立；農(nóng)民常常就生產(chǎn)論生產(chǎn)，也缺乏可持續(xù)的經(jīng)營思想。

　　2.品牌數(shù)量增長迅速，但影響力僅僅停留在局部地區(qū)

　　一定時期，隨著市場化的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)也迎來了難得的機(jī)遇，一大批具有地方特色的名優(yōu)特產(chǎn)品逐漸成為具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場競爭力的產(chǎn)品，我們也有一些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，比如三元、武昌大米、西湖龍井、陽澄湖大閘蟹等等，目前農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)已經(jīng)從2008年的60萬件增長到了2013年的125萬件，五年間翻了一倍。

　　但是在數(shù)量增長的同時，我們農(nóng)產(chǎn)品品牌總體建設(shè)基礎(chǔ)差，具有明顯競爭力的產(chǎn)品品牌還是少，多數(shù)的品牌還停留在局部地區(qū)，跨省區(qū)的品牌不多，國際上知名的品牌更少，國內(nèi)前幾位農(nóng)產(chǎn)品品牌其規(guī)模和全球?qū)?yīng)的產(chǎn)業(yè)度品牌相比，差距還是比較大的。有些品牌產(chǎn)品持續(xù)影響的時間較短，本來一個好好的產(chǎn)品，一兩個新聞報(bào)道就死掉了。

　　3.農(nóng)業(yè)部門推進(jìn)品牌發(fā)展的制度尚未建立

　　實(shí)際上我們有很多的探索，但是系統(tǒng)的制度體系尚未建立。我剛才就聽到云南的張廳長帶隊(duì)到歐洲、俄羅斯?fàn)I銷產(chǎn)品，實(shí)際上這對我們中國農(nóng)業(yè)品牌的形象樹立，都是非常重要的一種探索。

　　4.探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，構(gòu)建農(nóng)業(yè)部門推進(jìn)品牌發(fā)展的抓手

　　按影響層級來分類，這里面包括了評價方法的創(chuàng)新，我們叫科學(xué)調(diào)查的基礎(chǔ)上，將在消費(fèi)者中最有影響力的品牌納入目錄，定期發(fā)布。各級農(nóng)業(yè)部門正在科學(xué)調(diào)查，把影響力用實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)告訴企業(yè)，起到引導(dǎo)作用。用大數(shù)據(jù)的方法把“就在那里”的這些概念和意識整理出來告訴公眾，并不是把本來不好的東西說成好、找?guī)讉€評審說你好。

　　5.立足區(qū)域資源特色，創(chuàng)立農(nóng)業(yè)公用品牌發(fā)展體系

　　由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特殊性，區(qū)域公用品牌在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中是不可或缺的，有些人把區(qū)域公用品牌形象的比喻為一把傘，而企業(yè)自有的品牌則受到這把傘的提攜、庇護(hù)。

　　6.區(qū)域品牌具有公共特性，其創(chuàng)建和管理就與企業(yè)商業(yè)品牌是有所不同的，它具有極強(qiáng)的公益性，需要農(nóng)業(yè)部門統(tǒng)籌規(guī)劃主動推進(jìn)。

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