包裝作為產(chǎn)品無聲的推銷員，直接影響著產(chǎn)品銷售和品牌形象。因此，企業(yè)也越來越重視自己的品牌包裝設(shè)計(jì)。

　　靈虎廣告品牌咨詢顧問認(rèn)為，優(yōu)秀的品牌包裝設(shè)計(jì)可以說在一定意義上決定了終端銷售的成敗，因?yàn)槠渲行枰紤]消費(fèi)者的喜好度受歡迎程度，以及包裝上所傳達(dá)的品牌價(jià)值產(chǎn)品屬性等。

　　既然包裝對商品及品牌如此重要，那么，我們應(yīng)該如何去規(guī)劃它呢，搞清楚這兩點(diǎn)：

　　一、品牌包裝設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系

　　在激烈的市場競爭中，品牌自身的個(gè)性化表現(xiàn)取決于品牌與消費(fèi)者之間的交互關(guān)系，而包裝作為這種交互關(guān)系的聯(lián)系者，在其中扮演著重要角色。

　　包裝作為品牌的視覺載體，將無形的品牌形象轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的視覺形象，品牌通過產(chǎn)品包裝加深品牌在消費(fèi)者心智中的體驗(yàn)，而此時(shí)的產(chǎn)品包裝更像是無聲的推銷員，作為銷售工具作用于品牌和消費(fèi)者之間，包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)。

　　品牌包裝設(shè)計(jì)作為消費(fèi)者認(rèn)知品牌的第一印象，直接決定了品牌內(nèi)在氣質(zhì)的外在表現(xiàn)以及消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，“好馬配好鞍”這句俗語更能直觀的表達(dá)包裝對產(chǎn)品的重要性。現(xiàn)如今的產(chǎn)品包裝，更多的呈現(xiàn)出帶有品牌象征的獨(dú)立化發(fā)展的傾向。

　　產(chǎn)品包裝朝向獨(dú)特的“藝術(shù)品”方向發(fā)展，不再是過去更注重單一的包裝功能，而是帶有更多的附加值，如收藏、裝飾擺件，包裝也通過這種方式成為品牌的傳播渠道。所以，包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反應(yīng)，對品牌發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。

　　二、品牌包裝設(shè)計(jì)與品牌定位相符

　　這一點(diǎn)很容易被我們忽視，很多在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品的屬性設(shè)計(jì)出了一款包裝，有識(shí)別性，也挺好看，但是最終卻被客戶痛批了一頓。為什么？因?yàn)槟惆讶思叶ㄎ粸橹懈叨耸袌龅倪M(jìn)口產(chǎn)品設(shè)計(jì)了很土，人家還怎么賣啊。同樣，你把一款廉價(jià)的、進(jìn)軍農(nóng)村市場的產(chǎn)品設(shè)計(jì)得跟奢侈品一樣也是不對的，品牌定位是一個(gè)品牌要長期堅(jiān)持的東西，所有設(shè)計(jì)都應(yīng)該符合品牌的定位，包裝設(shè)計(jì)也不例外。

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