包裝作為產品無聲的推銷員，直接影響著產品銷售和品牌形象。因此，企業也越來越重視自己的品牌包裝設計。

　　靈虎廣告品牌咨詢顧問認為，優秀的品牌包裝設計可以說在一定意義上決定了終端銷售的成敗，因為其中需要考慮消費者的喜好度受歡迎程度，以及包裝上所傳達的品牌價值產品屬性等。

　　既然包裝對商品及品牌如此重要，那么，我們應該如何去規劃它呢，搞清楚這兩點：

　　一、品牌包裝設計與品牌的關系

　　在激烈的市場競爭中，品牌自身的個性化表現取決于品牌與消費者之間的交互關系，而包裝作為這種交互關系的聯系者，在其中扮演著重要角色。

　　包裝作為品牌的視覺載體，將無形的品牌形象轉化為產品的視覺形象，品牌通過產品包裝加深品牌在消費者心智中的體驗，而此時的產品包裝更像是無聲的推銷員，作為銷售工具作用于品牌和消費者之間，包裝是品牌的品質體現。

　　品牌包裝設計作為消費者認知品牌的第一印象，直接決定了品牌內在氣質的外在表現以及消費者對產品品質的判斷，“好馬配好鞍”這句俗語更能直觀的表達包裝對產品的重要性。現如今的產品包裝，更多的呈現出帶有品牌象征的獨立化發展的傾向。

　　產品包裝朝向獨特的“藝術品”方向發展，不再是過去更注重單一的包裝功能，而是帶有更多的附加值，如收藏、裝飾擺件，包裝也通過這種方式成為品牌的傳播渠道。所以，包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反應，對品牌發展有著深遠影響。

　　二、品牌包裝設計與品牌定位相符

　　這一點很容易被我們忽視，很多在做包裝設計時，根據產品的屬性設計出了一款包裝，有識別性，也挺好看，但是最終卻被客戶痛批了一頓。為什么？因為你把人家定位為中高端市場的進口產品設計了很土，人家還怎么賣啊。同樣，你把一款廉價的、進軍農村市場的產品設計得跟奢侈品一樣也是不對的，品牌定位是一個品牌要長期堅持的東西，所有設計都應該符合品牌的定位，包裝設計也不例外。

　　中國靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商，集品牌VI平面設計，產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業服務。