在分析這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)了解一下，什么是品牌識(shí)別系統(tǒng)？品牌識(shí)別系統(tǒng)(Brand Identity System,BIS)針對(duì)每一品牌，設(shè)計(jì)者都會(huì)列出許多消費(fèi)者符號(hào)，再?gòu)拿恳唤M中選出恰當(dāng)?shù)膶⒁馑枷嘟牧性谝黄穑購(gòu)拿恳唤M中選出一個(gè)最能代表這組意思的，然后開(kāi)始分類。

　　打個(gè)比方，如果你設(shè)計(jì)的包裝顏色正是人們經(jīng)常選擇使用的，或者像美國(guó)運(yùn)通公司Centurion一樣，你選擇的形象設(shè)計(jì)最能體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，那么消費(fèi)者就能通過(guò)標(biāo)識(shí)想到什么。

　　那么該如何建立有效的品牌識(shí)別系統(tǒng)呢？下面上海品牌策劃顧問(wèn)就從3點(diǎn)帶大家了解一下，希望對(duì)您的品牌經(jīng)營(yíng)有所幫助。

　　首先要弄清什么是產(chǎn)品，什么是品牌，什么是成功的品牌。

　　產(chǎn)品（Product）

　　產(chǎn)品是指可以滿足消費(fèi)者在功能方面需求的任何事務(wù)，它可以是一種有形的產(chǎn)品，也可以是某種形式的服務(wù)。

　　品牌(Brand)

　　品牌可以被定義為一些的名稱、符號(hào)和設(shè)計(jì)，通常這些元素組合在一起，用以區(qū)別特定的生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品。

　　成功的品牌(Successful brand)

　　成功的品牌應(yīng)被定義為不僅僅在功能上滿足消費(fèi)者的需求，而且能夠同時(shí)提供滿足消費(fèi)者某些心理需求的附加價(jià)值的品牌。成功的品牌可以用下面的公式表述：S=P×D×AV

　　其中,　S= 成功的品牌

　　P= 有效的產(chǎn)品

　　D= 與眾不同的品牌識(shí)別系統(tǒng)

　　AV= 附加價(jià)值

　　由此我們可以得出這樣的結(jié)論，一個(gè)企業(yè)要想建立成功的品牌，首先是生產(chǎn)過(guò)硬的產(chǎn)品，其次是建立有效品牌的識(shí)別系統(tǒng)，最終為消費(fèi)者帶來(lái)除產(chǎn)品使用功能之外的附加價(jià)值。

　　目前，歐美學(xué)術(shù)界有三種比較流行的方法用以分析和規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)。

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