上海品牌營(yíng)銷策劃中心:如何建立有效的品牌識(shí)別系統(tǒng)

      日期:2019-01-22 14:09:42 來(lái)源:靈虎品牌策劃

             在分析這個(gè)問(wèn)題之前,我們先來(lái)了解一下,什么是品牌識(shí)別系統(tǒng)?品牌識(shí)別系統(tǒng)(Brand Identity System,BIS)針對(duì)每一品牌,設(shè)計(jì)者都會(huì)列出許多消費(fèi)者符號(hào),再?gòu)拿恳唤M中選出恰當(dāng)?shù)膶⒁馑枷嘟牧性谝黄穑購(gòu)拿恳唤M中選出一個(gè)最能代表這組意思的,然后開(kāi)始分類。

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        打個(gè)比方,如果你設(shè)計(jì)的包裝顏色正是人們經(jīng)常選擇使用的,或者像美國(guó)運(yùn)通公司Centurion一樣,你選擇的形象設(shè)計(jì)最能體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格,那么消費(fèi)者就能通過(guò)標(biāo)識(shí)想到什么。

        

        那么該如何建立有效的品牌識(shí)別系統(tǒng)呢?下面上海品牌策劃顧問(wèn)就從3點(diǎn)帶大家了解一下,希望對(duì)您的品牌經(jīng)營(yíng)有所幫助。

        

        首先要弄清什么是產(chǎn)品,什么是品牌,什么是成功的品牌。

        

        產(chǎn)品(Product)

        

        產(chǎn)品是指可以滿足消費(fèi)者在功能方面需求的任何事務(wù),它可以是一種有形的產(chǎn)品,也可以是某種形式的服務(wù)。

        

        品牌(Brand)

        

        品牌可以被定義為一些的名稱、符號(hào)和設(shè)計(jì),通常這些元素組合在一起,用以區(qū)別特定的生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品。

        

        成功的品牌(Successful brand)

        

        成功的品牌應(yīng)被定義為不僅僅在功能上滿足消費(fèi)者的需求,而且能夠同時(shí)提供滿足消費(fèi)者某些心理需求的附加價(jià)值的品牌。成功的品牌可以用下面的公式表述:S=P×D×AV

        

        其中, S= 成功的品牌

        

        P= 有效的產(chǎn)品

        

        D= 與眾不同的品牌識(shí)別系統(tǒng)

        

        AV= 附加價(jià)值

        

        由此我們可以得出這樣的結(jié)論,一個(gè)企業(yè)要想建立成功的品牌,首先是生產(chǎn)過(guò)硬的產(chǎn)品,其次是建立有效品牌的識(shí)別系統(tǒng),最終為消費(fèi)者帶來(lái)除產(chǎn)品使用功能之外的附加價(jià)值。

        

        目前,歐美學(xué)術(shù)界有三種比較流行的方法用以分析和規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)。

        

        中國(guó)靈虎廣告——江蘇、浙江、上海品牌營(yíng)銷策劃中心,專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商,集品牌VI平面設(shè)計(jì),產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體,向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)服務(wù)。

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