上海品牌營銷策劃中心:品牌營銷該怎么做

      日期:2019-01-23 14:04:12 來源:靈虎品牌策劃

        上海品牌營銷策劃中心:品牌營銷該怎么做

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        前面我們已經說了,品牌營銷不是“品牌+營銷”,那么,品牌營銷要怎么做呢?

        

        第一,確定品牌戰略。企業戰略的重中之重是品牌戰略,只有確定了品牌戰略,營銷才不至于“誤入歧途”。為了便于說明,我舉一個例子。

        

        做戰略,一般會用到戰略三部曲,

        

        第一步是:我在那里?

        

        第二步是我要去哪里?

        

        第三步是我怎么去到那里。

        

        第一,在哪里,就是現在企業的品牌營銷在哪一個階段?通過了解,這家企業現在處于“產品(技術)+銷售階段”。第二步,他要去哪里呢?他的目標很清楚,我發現是:要去到“品牌+渠道”的階段。對于一個只需要面對終端用戶(主要是代理商和終端大客戶)能達到“品牌+渠道”這個階段,已經算很好了。很明顯,這家企業也現階段要做品牌和渠道!這跟他們老板的期望是一樣的。第三步,就是怎么實現去到那里的目標!

        

        第二,品牌的整體規劃。包括定位,形象、個性、核心價值、廣告語,品牌背書等,在我的文章《什么是品牌?》已經分析過了。

        

        第三,指導產品的開發。所有的事情其實只有一件,就是品牌戰略的指導下進行相關的工作,產品也是一樣的,在品牌戰略下進行產品的開發。

        

        中國靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心,專業以品牌戰略為服務方向的設計機構和網絡運營商,集品牌VI平面設計,產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體,向客戶提供品牌和營銷全方位專業服務。

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