隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,其重要性日益凸顯。對于中小企業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)無疑是企業(yè)發(fā)展的一個重要平臺。
但是大多數(shù)中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用泛而不精,這已經(jīng)是普遍的現(xiàn)象。主要原因是大部分中小企業(yè)缺乏對網(wǎng)絡(luò)營銷效果監(jiān)測的投入,由此直接影響了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的實施。這不但阻礙了企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)化和改進(jìn),還打擊了企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的信心。此外,網(wǎng)絡(luò)營銷模式不成熟,渠道受限等也制約著中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。那么企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用該如何開展呢,下面上海品牌策劃顧問從以下兩點給大家分析一下。
1.網(wǎng)絡(luò)營銷:沒有最好只有最適合
就中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷而言,目前除了最簡單的電子郵件營銷外,中小企業(yè)采用最多的網(wǎng)絡(luò)營銷方式是利用電子商務(wù)平臺進(jìn)行推廣以及搜索引擎營銷。電子商務(wù)是未來企業(yè)商務(wù)發(fā)展的大勢,電子商務(wù)時代,網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)拓展業(yè)務(wù),提高銷量的重要渠道。面對電子郵件營銷,電子商務(wù)平臺和搜索營銷,互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告,網(wǎng)絡(luò)軟文等形形色色的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,中小企業(yè)的選擇,沒有最好,只有最合適。
網(wǎng)絡(luò)營銷需要線上線下營銷聯(lián)動才能取得效果。對于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷,江浙一帶的外貿(mào)型生產(chǎn)企業(yè)則有諸多值得借鑒的地方。他們利用自身網(wǎng)站為平臺,或者借力中國化工網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)等行業(yè)B2B平臺、阿里巴巴、慧聰?shù)染C合性B2B平臺,進(jìn)行銷售線索的收集以及對潛在客戶的挖掘,然后線下線上協(xié)調(diào)聯(lián)動,最終達(dá)成交易,為企業(yè)創(chuàng)造利潤。
2.網(wǎng)絡(luò)營銷仍需發(fā)力品牌效應(yīng)
對于企業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是媒體,更是一個神奇的平臺,利用好了,可以使之一夜成名,一勞永逸;利用得不好,也有可能在一夜之間被人們所唾棄。那些通過發(fā)送垃圾郵件,或是將信息群發(fā)到各類BBS、BLOG的做法,雖然短期內(nèi)能收到一些營銷效果,但從長遠(yuǎn)來看,這種做法無疑是自掘墳?zāi)埂?/p>
互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)品牌的樹立提供了便利的平臺,中小企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷樹立企業(yè)品牌,應(yīng)該著眼于自身消費(fèi)者特點,產(chǎn)品價格,服務(wù)等一些自然優(yōu)勢。做到以小博大,而不是在激烈的市場競爭中以雞蛋碰石頭的信念去與大品牌大企業(yè)競爭。從企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上傳遞信息的效率上看來,好的創(chuàng)意可以成就一個品牌;其次在傳遞信息的多樣化方面,甚至可以通過一些事件的炒作進(jìn)行推廣,不鳴則已,一鳴驚人。
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