企業做網絡推廣，首先要對自身的產品定位要有明確的目標，其次需要對網絡營銷市場特點要了解，這樣才能針對性結合自身產品做適合自己的平臺推廣。

　　網絡市場是具有全球化、開放性、多樣化、個性化、即時性、虛擬性等多種特征。其中虛擬性是網絡市場區別于現實市場的根本所在，互聯網的使用者不僅僅連接數以百萬計的計算機和數以億計的文字和圖像，而且還是巨大的全球性虛擬社會中的一員。靈虎廣告上海品牌運營顧問認為，網絡市場將成為21世紀最有發展潛力的市場。從市場運行的機制來看，網絡市場主要有以下方面的特點：

　?。ㄒ唬o限的經營范圍

　　網絡技術的發展使市場的范圍突破了區域和國界的限制。網絡營銷市場面對的是開放的和全球化的市場，從過去受地理位置限制的局部市場，一下子拓展到范圍廣泛的全球性市場。面對提供了無限商機的互聯網，企業可以積極加入進去，開展全球性的營銷活動。

　?。ǘ┤旌虻慕洜I時間

　　網絡市場上的虛擬商店可以每天24小時全天候提供服務，一年365天持續營業，方便了消費者的購買，特別是對于平時工作繁忙、無暇購物的人來說有更大的吸引力。

　?。ㄈo店鋪的經營方式

　　網絡市場上的虛擬商店，只是通過互聯網絡作為它使用的媒體，而不需要店面、裝飾、擺放的商品和服務人員等。

　　（四）無庫存的經營方式

　　網絡市場的虛擬商店，可以在接到顧客訂單后，再向制造的廠家訂貨，而無須將商品陳列出來供顧客選擇，它只需在網頁上打出貨物菜單即可。特別是隨著社會的發展，在網絡市場上消費需求向個性化的趨勢發展，那么就更無需進行商品的存儲。這樣一來，店家不會因為存貨而增加成本，其售價一定比一般商店要低，有利于增加網絡商家和網絡市場的競爭力。

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　　因為普通商店在經營過程中，需要支付店面租金、裝飾費用、電費、營業稅及人員的管理費等，而網絡市場上的虛擬商店只需支付自設網站及網頁成本、軟硬件費用、網絡使用費、以及以后的維持費用。這樣就大大降低了成本，增加了競爭能力。

　?。┚喕臓I銷環節

　　網絡技術的發展使消費者的個性化需求成為可能，消費者由原來的被動接收轉變為主動參與，顧客不必等待企業的幫助，就可以自行查詢所需產品的信息，還可以根據自己的需求自下訂單，參與產品的設計制造和更新換代，使企業的營銷環節大為簡化。

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