企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣，首先要對自身的產(chǎn)品定位要有明確的目標(biāo)，其次需要對網(wǎng)絡(luò)營銷市場特點(diǎn)要了解，這樣才能針對性結(jié)合自身產(chǎn)品做適合自己的平臺推廣。

　　網(wǎng)絡(luò)市場是具有全球化、開放性、多樣化、個(gè)性化、即時(shí)性、虛擬性等多種特征。其中虛擬性是網(wǎng)絡(luò)市場區(qū)別于現(xiàn)實(shí)市場的根本所在，互聯(lián)網(wǎng)的使用者不僅僅連接數(shù)以百萬計(jì)的計(jì)算機(jī)和數(shù)以億計(jì)的文字和圖像，而且還是巨大的全球性虛擬社會中的一員。靈虎廣告上海品牌運(yùn)營顧問認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)市場將成為21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥氖袌鲞\(yùn)行的機(jī)制來看，網(wǎng)絡(luò)市場主要有以下方面的特點(diǎn)：

　　（一）無限的經(jīng)營范圍

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使市場的范圍突破了區(qū)域和國界的限制。網(wǎng)絡(luò)營銷市場面對的是開放的和全球化的市場，從過去受地理位置限制的局部市場，一下子拓展到范圍廣泛的全球性市場。面對提供了無限商機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以積極加入進(jìn)去，開展全球性的營銷活動。

　　（二）全天候的經(jīng)營時(shí)間

　　網(wǎng)絡(luò)市場上的虛擬商店可以每天24小時(shí)全天候提供服務(wù)，一年365天持續(xù)營業(yè)，方便了消費(fèi)者的購買，特別是對于平時(shí)工作繁忙、無暇購物的人來說有更大的吸引力。

　　（三）無店鋪的經(jīng)營方式

　　網(wǎng)絡(luò)市場上的虛擬商店，只是通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為它使用的媒體，而不需要店面、裝飾、擺放的商品和服務(wù)人員等。

　　（四）無庫存的經(jīng)營方式

　　網(wǎng)絡(luò)市場的虛擬商店，可以在接到顧客訂單后，再向制造的廠家訂貨，而無須將商品陳列出來供顧客選擇，它只需在網(wǎng)頁上打出貨物菜單即可。特別是隨著社會的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)市場上消費(fèi)需求向個(gè)性化的趨勢發(fā)展，那么就更無需進(jìn)行商品的存儲。這樣一來，店家不會因?yàn)榇尕浂黾映杀荆涫蹆r(jià)一定比一般商店要低，有利于增加網(wǎng)絡(luò)商家和網(wǎng)絡(luò)市場的競爭力。

　　（五）成本低廉的競爭策略

　　因?yàn)槠胀ㄉ痰暝诮?jīng)營過程中，需要支付店面租金、裝飾費(fèi)用、電費(fèi)、營業(yè)稅及人員的管理費(fèi)等，而網(wǎng)絡(luò)市場上的虛擬商店只需支付自設(shè)網(wǎng)站及網(wǎng)頁成本、軟硬件費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)、以及以后的維持費(fèi)用。這樣就大大降低了成本，增加了競爭能力。

　　（六）精簡化的營銷環(huán)節(jié)

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使消費(fèi)者的個(gè)性化需求成為可能，消費(fèi)者由原來的被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c，顧客不必等待企業(yè)的幫助，就可以自行查詢所需產(chǎn)品的信息，還可以根據(jù)自己的需求自下訂單，參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造和更新?lián)Q代，使企業(yè)的營銷環(huán)節(jié)大為簡化。

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