靈虎廣告上海品牌營銷策劃服務中心認為，品牌的起源和發展從來都不是孤立存在的，品牌的生存既依賴于企業內部經營環境，又依賴于市場和外部環境。無論是企業內部經營環境的變化，還是市場和外部環境的變化，都要求品牌去適應這種變化。

　　那么什么情況下我們需要品牌重塑呢？

　　1、預期業務量增長需要重塑其產品或業務品牌，從而在鞏固原有品牌資產同時擴大品牌張力。

　　2、新業務/新市場當一個公司拓展一個新的業務領域或新的市場，并且與原有品牌的屬性有差異時，品牌需要重新調整以適應新的需求。

　　3、新的品牌受眾出現當需求端出現新的目標受眾群體時，考慮到新受眾的需求以及消費行為與現有受眾的差異等因素，品牌在一定程度上進行內涵與形象的調整也是必須完成的。

　　4、惡性競爭當一個行業的競爭異常激烈，競爭對手的行為可能成為品牌重塑的催化劑。競爭對手通過各種手段造成目標受眾對一個品牌的不信任或者認為該品牌已經陳舊過期。

　　5、負面報道因為一些突發事件造成品牌的聲譽和信任度的損害以及品牌成長的阻礙。品牌發展史可以說就是一部危機史，即使百年品牌在其發展史上也遭遇多次危機。

　　問題來了，我們該如何在危機中重塑品牌形象呢？跟大家分享一些小技巧。

　　1、用開放的心態迎接變化，如果在重塑啟動時仍舊對舊有品牌戀戀不舍，勢必會阻礙品牌新生。

　　2、全體股東和利益相關者的支持是決定品牌重塑能否成功的基本條件確定新品牌在未來3～5年的戰略目標，作為品牌重塑的方向指引對市場和競爭品牌進行調研，從而發現差異性的新機會點。

　　3、對舊品牌的資產進行評估，品牌重塑與品牌新建的不同往往在于對舊有品牌的優勢資產的保護，而非徹底顛覆舊有品牌。

　　4、對品牌現有和未來目標受眾的評估以決定重塑品牌的目標受眾變更一旦新的品牌方案得以確認，勢必全力執行并推進新品牌的全面落地檢測市場對新品牌的反應，并及時根據反饋進行修訂和調整。

　　中國靈虎廣告是一家專業以品牌戰略為服務方向，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。