為了更好的做好主題景區(qū)的品牌營(yíng)銷，系統(tǒng)性的指導(dǎo)主題景區(qū)品牌營(yíng)銷，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌傳播理論，靈虎廣告上海品牌營(yíng)銷策劃公司顧問(wèn)通過(guò)相關(guān)資料，梳理出一個(gè)簡(jiǎn)潔的主題景區(qū)品牌營(yíng)銷模型。

　　主要從四個(gè)維度來(lái)講述市場(chǎng)研究與品牌營(yíng)銷模型分析：

　　（1）大環(huán)境維度

       項(xiàng)目所處的地理環(huán)境、氣候環(huán)境如何？行業(yè)發(fā)展是否利好、主題景區(qū)板塊發(fā)展情況如何？當(dāng)?shù)爻鞘姓呤欠裰С郑?/span>

　　（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手維度

       競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有多少，力量幾何，是否在市場(chǎng)上擁有足夠的口碑，有什么優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是直接競(jìng)爭(zhēng)（同質(zhì)化產(chǎn)品），哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手屬于替代競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（可替代產(chǎn)品），大家各自占據(jù)著什么位置，在游客心中又是什么印象？

　　（3）目標(biāo)客群維度

       你的客群是誰(shuí)？主題景區(qū)規(guī)劃、設(shè)備選型之前，就應(yīng)該了解客群的整體概況，人口年齡結(jié)構(gòu)和文化習(xí)慣會(huì)影響設(shè)備的配比。主題景區(qū)建成之后，客群整體數(shù)量決定了市場(chǎng)整體容量，客群的年齡結(jié)構(gòu)決定了你可發(fā)掘的空間，客群的人均GDP與消費(fèi)習(xí)慣會(huì)影響到營(yíng)銷與傳播方式的決策，學(xué)校客群、企業(yè)客群、家庭客群、年輕白領(lǐng)客群的消費(fèi)習(xí)慣，會(huì)影響品牌營(yíng)銷時(shí)營(yíng)銷的動(dòng)作、方式、以及尺度，比如一個(gè)家庭游客占比較高的主題樂(lè)園，就要注意把握主題活動(dòng)開(kāi)展的尺度、廣告?zhèn)鞑r(shí)的尺度，更多的去渲染溫馨歡樂(lè)的氛圍，而不是刺激的情感釋放。

　　（4）項(xiàng)目自身維度

　　項(xiàng)目自身的亮點(diǎn)在哪里？園區(qū)主題規(guī)劃理念是什么樣的？樂(lè)園建設(shè)規(guī)劃的理念是什么（比如自帶IP的、或者承載著城市擴(kuò)張使命和職能分散的），設(shè)備是否有特別突出的（全部進(jìn)口還是世界最高、中國(guó)最強(qiáng)、獲過(guò)什么獎(jiǎng)項(xiàng)）、演藝方面是否有主題安排（主打歐美風(fēng)情還是拉丁風(fēng)情抑或是中國(guó)特色？）、節(jié)慶是否有系統(tǒng)規(guī)劃（有無(wú)打造長(zhǎng)期節(jié)慶品牌意識(shí)）、運(yùn)營(yíng)方（是否是知名品牌運(yùn)營(yíng)比如華僑城、方特、恐龍園等）、景區(qū)資源優(yōu)勢(shì)（是否有別人不可企及的資源優(yōu)勢(shì)，比如在張家界石林中干一個(gè)主題景區(qū)？），凡此種種，樂(lè)園相關(guān)能夠影響到游客重大決策需求的因素，都應(yīng)該進(jìn)行深入細(xì)化研究，為的是能夠在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較重，凸顯自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，找到撬動(dòng)游客的心理砝碼。

　　靈虎廣告是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。