淮安品牌策劃中心分享: 買(mǎi)得起的“奢侈品”瑞士蓮巧克力品牌策劃故事。

喜歡吃巧克力的人，都知道瑞士蓮。曾經(jīng)創(chuàng)造出世界首塊入口即化巧克力而被大家熟知。瑞士蓮旗下的巧克力品類(lèi)繁多，適合多種人的口味。這個(gè)將近180歲的老品牌，一直以來(lái)它始終致力于制作高品質(zhì)的巧克力。給予人們的，是這些年一直不變的對(duì)巧克力的初心。接下來(lái)，我們就一起走進(jìn)瑞士蓮的世界吧。

1845年，史賓利父子在瑞士蘇黎世市中心所開(kāi)設(shè)的自家糖果店內(nèi),開(kāi)始研制固體形態(tài)巧克力。1879年，24歲的魯?shù)婪颉ど復(fù)ㄟ^(guò)不斷研究創(chuàng)新巧克力的生產(chǎn)工藝，發(fā)明了“巧克力研磨技術(shù)”，使世界上第一塊可以在口中溶化的巧克力誕生了。

這項(xiàng)工藝使巧克力入口即溶且散發(fā)多種芳香，質(zhì)感與味道皆勝于一般巧克力。以研拌機(jī)制造出來(lái)的美味幼滑的巧克力很快便成名，令瑞士巧克力聞名于世。1899年，史賓利公司收購(gòu)了魯?shù)婪颉ど彽纳a(chǎn)設(shè)備以及工藝秘方，并以其姓名“Lindt”作為產(chǎn)品名稱(chēng)，紀(jì)念他在巧克力發(fā)展史上的卓越成就。

在20世紀(jì)最初的20年中，瑞士巧克力風(fēng)靡全球，瑞士蓮巧克力對(duì)此起到非常重要的作用。1915年時(shí)，瑞士蓮巧克力已有75%的產(chǎn)品出口20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1986年，瑞士蓮史賓利公司在蘇黎世股票市場(chǎng)上市，同年在香港成立亞太辦事處。www.chinapp.com

直到1993年，瑞士蓮史賓利完全控制了之前所有的專(zhuān)利使用權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)蔀榭鐕?guó)集團(tuán)。1994年，公司擴(kuò)展到美國(guó)市場(chǎng)，以美國(guó)為中心，開(kāi)拓北美市場(chǎng)和收購(gòu)工廠，隨后公司開(kāi)拓亞洲板塊。分公司分布全球，瑞士蓮史賓利公司成為了一個(gè)國(guó)際化公司。

1949年創(chuàng)造出至今廣受歡迎的知名產(chǎn)品——Lindor(瑞士蓮軟心巧克力)。這款巧克力在濃郁的巧克力外殼中，包含著柔滑細(xì)膩的軟心，令人無(wú)法抗拒，同時(shí)又研制不同的配方，研發(fā)出多款口味，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的偏好。

1989年，瑞士蓮巧克力公司推出EXCELLENCE特級(jí)排裝系列巧克力。此系列專(zhuān)為巧克力品鑒級(jí)食者準(zhǔn)備。以世界一流可可豆制造，帶給人們細(xì)膩回甘的美味享受。其中最早期推出的EXCELLENCE70%可可黑巧克力是世上第一塊注明可可含量百分比的黑巧克力。

自1845年至今，瑞士蓮已有超過(guò)160年的歷史，并且只專(zhuān)注巧克力相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)，是巧克力產(chǎn)品中擁有最悠久歷史的品牌。1989年，Lindt瑞士蓮?fù)瞥龅腅XCELLENCE特級(jí)黑巧克力，最早期推出的EXCELLENCE70%的可可黑巧克力是世上第一塊注明可可含量百分比的黑巧克力。此黑巧克力產(chǎn)品獲得2006年和2009年巴黎巧克力博覽會(huì)“最優(yōu)質(zhì)黑巧克力”的殊榮。

可可豆的挑選——Lindt瑞士蓮巧克力大師對(duì)可可豆極有研究，從非洲及南美各地甄選出最上乘的可可豆，締造出Lindt獨(dú)特的口味。

瑞士蓮巧克力大師擁有專(zhuān)業(yè)的巧克力制作技藝和追求極致的熱情，每個(gè)產(chǎn)品都是大師全心投入的杰作。所有瑞士蓮巧克力大師均接受專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，課程歷時(shí)多年，并有擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)師進(jìn)行監(jiān)督，研習(xí)三年之后，還需進(jìn)行考試，只有通過(guò)考試的學(xué)生最終才能獲得由瑞士頒發(fā)的證書(shū)。

Lindt瑞士蓮的品質(zhì)無(wú)可挑剔——無(wú)論是可可豆的選擇還是在終端商場(chǎng)的貨架上，Lindt瑞士蓮瑞士巧克力大師都是最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的象征。

他們?cè)谇煽肆ιa(chǎn)的每個(gè)環(huán)節(jié)上都精益求精，充滿(mǎn)激情。Lindt瑞士蓮巧克力的獨(dú)特口感和無(wú)與倫比的幼滑體驗(yàn)是瑞士蓮巧克力大師們激情與創(chuàng)造力的結(jié)晶。

品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開(kāi)良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。