靈虎上海品牌營銷策劃：品牌創造的動力有哪些

　　一、創新的科技活力

　　科技是品牌的根本，任何品牌都是技術和知識的結晶。在知識經濟中，知識成為最重要資源將被更多地用于產品的制造，因為品牌是產品實際功能、外觀形態、市場開拓、企業信譽和形象等所有要素的綜合體現，所以品牌蘊涵著產品生產制造的全部科學技術和知識。科學技術的發展和創新，為品牌創造提供了廣闊的空間，也在兩個方向上不斷促進品牌的創造和發展：其一是在顧客方面創造無限的顧客需求，成為品牌創造的需求方面上的原動力；其二是在品牌廠商方面，制造了激烈的對抗性競爭，成為品牌創造的競爭方面的原動力。

　　在競爭經濟中，品牌只有持續滿足顧客需求，才能贏得顧客資產；品牌只有保持較高的技術含量，才能形成競爭力。所以，企業只有不斷進行技術創新，才能在品牌創造的過程中占取優勢。

　　二、品牌策劃擴大影響力

　　品牌要被社會和顧客認知，就需要品牌策劃。所謂品牌策劃就是通過一系列精心設計的創意性的活動，將品牌推向社會、市場和顧客。品牌策劃的目的：a.展現品牌特征；b.擴展品牌聲譽；c.塑造品牌形象。品牌策劃需借助于傳播機制，適合于品牌策劃的傳播機制主要包括三種：

　　1、人際傳播

　　2、大眾傳播

　　3、網絡傳播

　　三、文化塑造品牌生命力

　　文化是品牌之源，任何品牌都賦有一定的文化意義，而且這些意義十分廣泛，是構成品牌競爭力的重要因素，因此貫注品牌的文化意義就成為品牌創造的關鍵環節之一。

　　1、品牌文化的內涵

　　品牌文化就是指文化特質在品牌中的沉積，是指品牌活動中的一切文化現象，文化與品牌聯系密切，品牌的一半是文化，品牌的內涵是文化，品牌屬于文化價值的范疇，是社會物質形態和精神形態的統一性，是現代社會的消費心理和文化價值取向的結合。品牌以文化來增強品牌的附加值。當文化和品牌結合在一起的時候，文化提升了品牌的文化意蘊和理念；同時由于日益增強的文化因素的融合，品牌也不斷地塑造自己新的特征和個性。品牌通過與文化活動的互動，擴大聲譽，推廣形象。

　　2、品牌理念和精神訴求要切合顧客需求

　　企業創造品牌時，必須貫注品牌充分的文化意義，使自己的品牌能夠充分體現企業理念和精神訴求。一種品牌如果充分地集約了企業的理念和精神訴求，那么，當這種品牌進入市場時，它便能夠迅速建立顧客文化和觀念的整合。品牌所蘊涵的文化意義能幫助企業接近目標顧客，引導顧客觀念，激發顧客信任，鼓勵顧客追求。當顧客使用這些品牌時，他們不僅獲得了品牌的使用價值，更能從中得到一種文化與情感的熏染，他們會因為使用了這些品牌而感到受益匪淺，他們的知識、審美、個性心理特征也會因此得到改進，所以當品牌具有豐富的文化內涵時，它就獲得了建立顧客忠誠的良好基礎。

　　靈虎廣告上海品牌營銷策劃公司是一家專業以品牌戰略為服務方向，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。