任何品牌的發展都離不開品牌文化的引導和正確的市場決策，RUKKA就是一枚典型的案例，下面中國靈虎廣告上海品牌咨詢專家就給大家分享一下，希望對您的品牌營銷有所幫助。

　　在芬蘭有一個人叫羅格·斯圖寧（Roger Storling），他非常喜歡運動，并且在芬蘭的西部海岸一個名叫Kokkola的公司，成立了AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy公司。公司創立的時候，正在戰后重建的芬蘭，正處于經濟困難時期，而價格昂貴的運動服飾，在當時的芬蘭根本沒有什么市場，但是一個企業想要存貨下去就必須依靠足夠大的市場來支持。所以羅格·斯圖寧當時就決定把市場轉向經濟發達的鄰國瑞典。

　　很快，芬蘭的經濟快速發展，AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy公司的產品也慢慢開始做了創新，從最初的慢跑服裝到滑雪、高爾夫、賽車等領域，市場也從芬蘭、瑞典逐步向外擴散，延伸到了整個北歐，成為了北歐極具代表性的運動品牌，公司也從小鎮遷移到了拉赫蒂市中心。

　　1996年，公司更名為RUKKA Products Oy并啟用RUKKA作為產品的名稱，正式吹響了RUKKA的第一次戰略轉型的號角。

　　1981年，公司更名為RUKKA Oy，并設計了新的標識，原有標識的基礎上添加旗幟標記，并正式作為企業品牌和產品品牌的唯一視覺符號，既避免品牌資產流失，又巧妙融入芬蘭元素。

　　同年羅格·斯圖寧家族的主要成員逐漸退出公司的經營層，家族式管理被現代公司制度所取代，RUKKA被賦予全新的理念。經過近半個世紀的粹煉，RUKKA已經不僅僅是一個高端綜合運動品牌的符號，更是代表一種生活態度和格調。

　　1981年RUKKA走上了以品牌文化為核心的全球化擴張，北歐的簡潔精雅的風格被RUKKA演繹到了極致，以“Wear it and enjoy”為理念，為那些運動的愛好者提供專業、舒適、自由、充滿人性化的服飾。到了九十年末期，RUKKA在歐美擁有了4000家網點，1990年成為歐洲著名專業運動品牌L-Fashion旗下的獨立品牌，進入品牌資本化運作后的RUKKA，全球化的腳步加快。2006年3月，RUKKA登陸世界第三大奢侈品消費大國——中國，至此，RUKKA完成了全球化布局。

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