任何品牌的發(fā)展都離不開品牌文化的引導(dǎo)和正確的市場決策，RUKKA就是一枚典型的案例，下面中國靈虎廣告上海品牌咨詢專家就給大家分享一下，希望對您的品牌營銷有所幫助。

　　在芬蘭有一個(gè)人叫羅格·斯圖寧（Roger Storling），他非常喜歡運(yùn)動，并且在芬蘭的西部海岸一個(gè)名叫Kokkola的公司，成立了AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy公司。公司創(chuàng)立的時(shí)候，正在戰(zhàn)后重建的芬蘭，正處于經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，而價(jià)格昂貴的運(yùn)動服飾，在當(dāng)時(shí)的芬蘭根本沒有什么市場，但是一個(gè)企業(yè)想要存貨下去就必須依靠足夠大的市場來支持。所以羅格·斯圖寧當(dāng)時(shí)就決定把市場轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的鄰國瑞典。

　　很快，芬蘭的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，AB Sportsbekladnad Urheiluvaatetus Oy公司的產(chǎn)品也慢慢開始做了創(chuàng)新，從最初的慢跑服裝到滑雪、高爾夫、賽車等領(lǐng)域，市場也從芬蘭、瑞典逐步向外擴(kuò)散，延伸到了整個(gè)北歐，成為了北歐極具代表性的運(yùn)動品牌，公司也從小鎮(zhèn)遷移到了拉赫蒂市中心。

　　1996年，公司更名為RUKKA Products Oy并啟用RUKKA作為產(chǎn)品的名稱，正式吹響了RUKKA的第一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的號角。

　　1981年，公司更名為RUKKA Oy，并設(shè)計(jì)了新的標(biāo)識，原有標(biāo)識的基礎(chǔ)上添加旗幟標(biāo)記，并正式作為企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的唯一視覺符號，既避免品牌資產(chǎn)流失，又巧妙融入芬蘭元素。

　　同年羅格·斯圖寧家族的主要成員逐漸退出公司的經(jīng)營層，家族式管理被現(xiàn)代公司制度所取代，RUKKA被賦予全新的理念。經(jīng)過近半個(gè)世紀(jì)的粹煉，RUKKA已經(jīng)不僅僅是一個(gè)高端綜合運(yùn)動品牌的符號，更是代表一種生活態(tài)度和格調(diào)。

　　1981年RUKKA走上了以品牌文化為核心的全球化擴(kuò)張，北歐的簡潔精雅的風(fēng)格被RUKKA演繹到了極致，以“Wear it and enjoy”為理念，為那些運(yùn)動的愛好者提供專業(yè)、舒適、自由、充滿人性化的服飾。到了九十年末期，RUKKA在歐美擁有了4000家網(wǎng)點(diǎn)，1990年成為歐洲著名專業(yè)運(yùn)動品牌L-Fashion旗下的獨(dú)立品牌，進(jìn)入品牌資本化運(yùn)作后的RUKKA，全球化的腳步加快。2006年3月，RUKKA登陸世界第三大奢侈品消費(fèi)大國——中國，至此，RUKKA完成了全球化布局。

　　中國靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。