經過長期對品牌的研究，消費者如果沒有需求的話，購買力是會大大降低的，其中品牌個性也起著促進消費的重要作用，品牌個性的元素有3個維度，分別為：是否被消費者喜歡、親切度以及獨特性。

   靈虎廣告上海品牌營銷策劃公司顧問發(fā)現，這3個維度是最能協助消費者去購買。只要你的品牌性格是受歡迎的，清晰度是夠高的，而且與其他品牌有著明顯區(qū)別的話，這就會導致消費者馬上購買。

　　心理學最偉大之處就在于可以塑造人的行為，通過不同的刺激方法來改變人的行為。消費者不僅僅是通過品牌性格去購買，還通過品牌性格慢慢和品牌建立品牌關系。雖然在企業(yè)層面可能會需要某種品牌個性，但對消費者而言，主要還是受真誠、酷、年輕這類品牌個性的影響。

　　如果一個企業(yè)想要建立一個子品牌，母品牌與子品牌個性之間的匹配度會直接影響消費者對子品牌的感受。研究表明，母品牌和子品牌的配合度越高就越能制造消費者對于品牌的感受和偏愛。如果母品牌是非常感人窩心的品牌，子品牌就不可能是一個非常粗糙或者時尚的品牌。

　　那么品牌性格和品牌形象，哪個的影響力更強？研究證明，品牌形象的影響力要比母品牌與子品牌匹配度的影響力弱很多。而消費者的自我監(jiān)測并不會影響子母品牌個性的配合度。

　　品牌個性一般分為5個維度，即誠意、刺激度、能力、精致度和粗糙度。

　　而消費者的個性也有5個維度，包含跳躍度、開明能力（接受新事物的能力）、清晰度（知道自己什么時候該做什么）、同意度（對他人意見或看法的同意程度）、外向性。

　　人必須是有某種需求才會產生某種個性，需求點導致個性的發(fā)展。

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