品牌設(shè)計(jì)的意義在于：降低生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”的需求，同時功能和精神價值為社會提供了新的選擇，琳瑯滿目，活色生香，充實(shí)了生活，這也就是品牌設(shè)計(jì)能改變生活的道理。

　　品牌是某種物理屬性和精神屬性的總和，企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略將商品品牌化，最終的目的是為了讓消費(fèi)者更高效的購買產(chǎn)品和服務(wù)。

　　品牌設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略里面的第一步，品牌設(shè)計(jì)分概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段，分別對應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用；他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程。怎么理解呢？

　　下面靈虎廣告上海品牌營銷策劃公司品牌咨詢顧問，通過優(yōu)衣庫品牌化過程來詳細(xì)了解一下，希望對您的品牌經(jīng)營有所幫助：

　　說到優(yōu)衣庫，大家首先可能會想到的是“優(yōu)衣庫視頻事件”。新優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正，從美國留學(xué)多年后回到日本，接手父親手中的優(yōu)衣庫，此時優(yōu)衣庫還只是一個日本國內(nèi)的年輕服裝雜貨，基本談不上品牌，發(fā)展到2000年之后，柳井正想做一個世界性品牌，像瑞典的H&M和美國的GAP一樣，只有又便宜又好的東西才具有最大的普遍性，但是怎么便宜，又怎么去好？是一個關(guān)乎平衡和商業(yè)技巧的大問題，他和設(shè)計(jì)師佐藤可士和探討的時候，佐藤很快明白了柳井正的想法，提出了“美學(xué)的超合理性”這個概念，說白了就是又便宜又好的東西，佐藤將這個概念術(shù)語化，從而上升到品牌設(shè)計(jì)的高度和商業(yè)戰(zhàn)略的高度。

　　“美學(xué)的超合理性”這個概念一出來，品牌設(shè)計(jì)甚至優(yōu)衣庫的商業(yè)方向就變得清晰起來，一切圍繞這個品牌概念展開，2006年，進(jìn)軍美國的第一家店的設(shè)計(jì)由佐藤可士和負(fù)責(zé)，佐藤請來了當(dāng)時日本各個方向的一流高手，店鋪設(shè)計(jì)師片山正通，網(wǎng)站設(shè)計(jì)師中村勇吾，另外還請了美國知名藝術(shù)家一起來完成紐約的店鋪系統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)，各個方向上一流高手，并沒有各自為政，最終我們看優(yōu)衣庫的設(shè)計(jì)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)一在佐藤可士和的品牌概念之下，logo、vi設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、店鋪設(shè)計(jì)、陳列設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、音樂設(shè)計(jì)全部都在講敘一種屬于東京的快時尚產(chǎn)品，消費(fèi)者進(jìn)店就體會到高性價比、東京的潮流文化以及工業(yè)化大規(guī)模的服裝生產(chǎn)的場景感，這正是優(yōu)衣庫要傳達(dá)給消費(fèi)者實(shí)際的東西，也成了購買的理由。

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