產(chǎn)品迭代逐漸成為很多行業(yè)普遍認(rèn)知的事情，隨著經(jīng)濟(jì)與科技的不斷發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品的差異化需求越來(lái)越明顯，尤其是企業(yè)老板對(duì)產(chǎn)品的迭代需求也越來(lái)越挑剔。

　　一些被扭曲的迭代，究竟緣由哪些因素？

　　1. 競(jìng)品帶來(lái)的無(wú)限壓力

　　競(jìng)品太多，太強(qiáng)大，我們的產(chǎn)品被老板提及之時(shí)，總不會(huì)忘記把業(yè)界最好的產(chǎn)品拿過(guò)來(lái)比較一番。導(dǎo)致產(chǎn)品負(fù)責(zé)人一個(gè)個(gè)焦頭爛額，仿佛勾起了童年被別人家小孩對(duì)比的痛楚。

　　我們跟無(wú)數(shù)家長(zhǎng)一樣，選擇了開(kāi)補(bǔ)習(xí)班，惡補(bǔ)差距，而不是停下來(lái)思考我們“孩子”的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。越迭代，越失去競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)橥瑯拥墓δ埽瑘F(tuán)隊(duì)力量卻相差數(shù)十倍，如何競(jìng)爭(zhēng)？

　　2. 公司上層不懂產(chǎn)品和體驗(yàn)，以為都很簡(jiǎn)單，抄一抄，分分鐘

　　這個(gè)更為常見(jiàn)，很多新互聯(lián)網(wǎng)公司老板是做傳統(tǒng)產(chǎn)品的，聽(tīng)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)人傻錢(qián)多，紛紛跑來(lái)這里分一杯羹。而他們的理解中，抄起來(lái)最快，最保險(xiǎn)。

　　他想運(yùn)用他們?cè)趥鹘y(tǒng)行業(yè)中的智慧，將抄襲的低成本做作為產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)力。可是，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品幾乎是同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，不像線下產(chǎn)品一樣各自為王，沒(méi)有特色，根本無(wú)法參與競(jìng)爭(zhēng)。

　　沒(méi)有哪個(gè)真正是靠抄襲成功的，當(dāng)然，成功之后可以靠抄襲保持成功。而且這樣的老板，給的時(shí)間一般都特別少。

　　“那么容易，給你這么多人你還不夠用啊？當(dāng)初我們?nèi)齻€(gè)人，一周時(shí)間就把這個(gè)產(chǎn)品干出來(lái)了，不用再討論了，一周后給我一個(gè)新的版本。”

　　3. 公司領(lǐng)導(dǎo)希望看到自己產(chǎn)品的功能碾壓對(duì)手

　　因?yàn)槔习鍌儾⒉魂P(guān)心產(chǎn)品的內(nèi)在邏輯，一般就喜歡看著競(jìng)品比功能，生怕功能點(diǎn)少了會(huì)丟失競(jìng)爭(zhēng)力。甚至將競(jìng)品范圍不斷擴(kuò)大，以獲得強(qiáng)大的功能支撐。

　　最后，老板感覺(jué)自己的公司馬上要變成一個(gè)帝國(guó)，開(kāi)始在腦中飛快的構(gòu)想藍(lán)圖，畫(huà)大餅。而設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)看了，感受到的卻是奴隸般的生活即將開(kāi)始。

　　相信我，老板的笑容會(huì)隨著時(shí)間的流逝，開(kāi)始逐漸凝固的。上海品牌設(shè)計(jì)公司那些成熟產(chǎn)品的大而全，是由無(wú)數(shù)個(gè)小而專的功能組合而成。而我們抄襲而成的只是空中樓閣，毫無(wú)理念根基，也不知道未來(lái)去向。

　　4. 看多了競(jìng)品，以為用戶什么都想要

　　對(duì)，你的競(jìng)品有ABCD，他們做得都不錯(cuò)。但是，他們的目標(biāo)用戶交集有多少你是否有了解過(guò)呢？不要以為ABCD的功能，都是你們產(chǎn)品的目標(biāo)用戶所需要的。

　　久而久之，你會(huì)慢慢喪失自我，忘記產(chǎn)品的初衷。因?yàn)槟阈闹械挠脩粢呀?jīng)和你們實(shí)際的用戶越來(lái)越遠(yuǎn)。做產(chǎn)品設(shè)計(jì)之時(shí)，多看看自己的目標(biāo)受眾的特性，少看看競(jìng)品。

　　競(jìng)品的作用，是思考產(chǎn)品戰(zhàn)略時(shí)用的。我要和誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)，我要遠(yuǎn)離誰(shuí)，我該如何與他差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　別人的方案永遠(yuǎn)不要作為自己的需求，需求只能源自于目標(biāo)用戶。

　　5. 對(duì)“用戶體驗(yàn)”的狹隘理解

　　用戶體驗(yàn)是什么？每個(gè)人都能說(shuō)出標(biāo)準(zhǔn)答案。

　　因?yàn)榇鸢缚梢栽诎俣戎兴训剑鼌s像一段詛咒一樣，聽(tīng)得懂它的聲音，卻無(wú)法理會(huì)其中的含義。

　　用戶體驗(yàn)，不僅僅是虛空的感受，也不僅僅是效率的提升，

　　它是與產(chǎn)品價(jià)值緊密結(jié)合的一種產(chǎn)品特質(zhì)，這種特質(zhì)讓產(chǎn)品更有吸引力，更親切。

　　它像橘子的味道和香味一樣，是與產(chǎn)品價(jià)值有機(jī)結(jié)合的。我們能夠通過(guò)這些屬性來(lái)判斷水果是否好吃，是否合自己口味。而且它是具有功能性的，它能有效的吸引目標(biāo)受眾，讓受眾來(lái)達(dá)成自己的目標(biāo)。

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