感知只是用戶對(duì)品牌信息在感官層面（視、聽、觸、嗅等）上的接收，而認(rèn)知是用戶大腦對(duì)品牌各種信息加工處理后的結(jié)果。所以，就算你設(shè)計(jì)了一套完整的品牌VI設(shè)計(jì)，不代表你就有了品牌。只有在用戶心智中形成了認(rèn)知后，品牌才開始形成。

　　因此，只有被用戶感知，“品牌”才有可能形成。

　　以APP品牌感知度設(shè)計(jì)為例，下面上海品牌設(shè)計(jì)師給大家分享一下相關(guān)步驟：

　　1. 品牌調(diào)性定位

　　品牌調(diào)性由產(chǎn)品定位決定，產(chǎn)品視覺風(fēng)格也直接反映品牌定位，在定調(diào)這一步就看設(shè)計(jì)師功力了。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師能夠準(zhǔn)備把握產(chǎn)品定位，并通過視覺設(shè)計(jì)將這種定位強(qiáng)化。

　　2. 品牌視覺DNA提煉

　　品牌視覺基因是品牌設(shè)計(jì)語言的凝練和核心，是和競(jìng)品區(qū)隔的關(guān)鍵。

　　可能有人會(huì)說因?yàn)樽约旱漠a(chǎn)品定位很普通，品牌沒有特別之處，挖不出什么亮點(diǎn)。在這里我提供一種比較具體的思路——從品牌的視覺資產(chǎn)切入。

　　但是，需要強(qiáng)調(diào)的是，這僅僅是一種方式，主要供大家練習(xí)找找感覺，大家不要局限于這種形式。

　　3. 品牌視覺DNA在APP設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

　　（1）LOGO

　　從品牌Logo就可以得到很多可應(yīng)用的元素，比如：造型特點(diǎn)、風(fēng)格、質(zhì)感。常見的做法是將logo直接作為tab icon使用。但飛豬做得更多，設(shè)計(jì)師提取了Logo豬的發(fā)型形狀，作了簡(jiǎn)化（提取輪廓）和添加修飾（首頁(yè)icon的豬鼻子），再應(yīng)用到Search bar 和Tab icon中，有很高的識(shí)別度。

　　（2）吉祥物

　　吉祥物作為有形的擬人化形象，能夠更直觀地為品牌代言，表現(xiàn)出產(chǎn)品的性格和氣質(zhì)。一般有吉祥物的品牌都會(huì)把形象作為產(chǎn)品的logo，并應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。需要注意的是吉祥物的畫風(fēng)和性格要始終保持一致，是萌是丑還是賤。要像管理你自己的人設(shè)一樣經(jīng)營(yíng)你的吉祥物形象。

　　（3）插畫

　　在各種設(shè)計(jì)趨勢(shì)的報(bào)告中都可以看到品牌插畫的影子，插畫設(shè)計(jì)已經(jīng)成為越來越重要的品牌視覺資產(chǎn)。

　　（4）紋理圖案

　　和插畫類似，圖案是從品牌屬性發(fā)散的相關(guān)聯(lián)的小元素，構(gòu)成無縫銜接的圖案設(shè)計(jì)，或是從品牌VI延展的輔助圖形和紋理。多使用在：界面背景、圖片加載態(tài)、運(yùn)營(yíng)模塊、個(gè)人主頁(yè)的背景圖。

　　中國(guó)靈虎廣告是一家專業(yè)以品牌規(guī)范及線上線下營(yíng)銷策劃服務(wù)商，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。