淮安品牌策劃中心分享:愛馬仕：尊崇手工，百年傳承的品牌策劃故事

　　關(guān)于法國(guó)的奢侈品牌愛馬仕Hermès，坊間一直流傳著這樣的傳說：

　　一位喜歡奢侈生活的富翁家道中落，只能搬出豪華大house，住進(jìn)底層人民的公寓，但始終對(duì)一只精美的皮箱不離不棄。有人勸他把箱子賣了換錢花，但老先生表示：“留它在身邊，至少我還覺得自己是個(gè)有錢人。”

　　看完這個(gè)故事小編不禁陷入沉思：

　　愛馬仕究竟為何能擁有如此大的魅力?

　　這家沒有營(yíng)銷部的公司

　　是怎么讓買家們心甘情愿乖乖掏錢的?

　　故事要從180年前的法國(guó)說起——

　　1837年，蒂埃利·愛馬仕在巴黎開設(shè)了一家馬具專營(yíng)店，為馬車制作各種精致的配件。

　　1879年，蒂埃利的兒子查理·愛馬仕將店鋪搬至福寶大道24號(hào)，愛馬仕(Hermès)制造的高級(jí)馬具深受歐洲貴族們的喜愛，其品牌成為了法國(guó)式奢華消費(fèi)的典型代表。

　　沒錯(cuò)!

　　如今的奢侈品界的杠把子，

　　當(dāng)初就是靠賣馬具起家的!

　　通過對(duì)愛馬仕(Hermès)發(fā)展歷程嘔心瀝血的研(bai)究(du)，小編為大家總結(jié)了愛馬仕成為時(shí)尚界頂級(jí)品牌的三個(gè)原因——

　　拒絕止步、尋求創(chuàng)新

　　一戰(zhàn)期間，愛馬仕(Hermès)第三代繼承人埃米爾-莫里斯目睹了馬車時(shí)代的終結(jié)和汽車工業(yè)的崛起，便決定將主力商品從馬鞍轉(zhuǎn)到服飾，積極拓展手提包、旅行袋、手套、皮帶、絲巾等生產(chǎn)路線，而愛馬仕第一個(gè)皮具手袋的誕生，竟然是，因?yàn)閻矍椤?/span>

　　1922年，由于太太抱怨在整個(gè)巴黎找不到一個(gè)她喜歡的包包，寵妻狂魔埃米爾-莫里斯索性親自制作了一個(gè)皮具手袋!

　　驚不驚喜?

　　意不意外?

　　虐不虐狗?

　　除了對(duì)商品種類的創(chuàng)新，愛馬仕還是法國(guó)第一個(gè)將“拉鏈”裝到服飾上的品牌。1914年，埃米爾-莫里斯在為威爾士親王訂制高爾夫球外套的時(shí)候，腦洞大開，首次把拉鏈裝到了衣服上，直到現(xiàn)在拉鏈在法國(guó)還被稱為fermeture Hermes (愛馬仕緊固件)。

　　遵循傳統(tǒng)，不改初心

　　在最求工業(yè)化和高效率的時(shí)代，愛馬仕巧妙地保持著“傳統(tǒng)”和“創(chuàng)新”之間的平衡，盡管在不斷地推陳出新，但“堅(jiān)持傳統(tǒng)手工制作”的原則一直被幾代繼承人奉為圭臬。

　　手工制作一款皮包，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力。比如Kelly包需耗時(shí)25個(gè)小時(shí)，而Birkin包則是30個(gè)小時(shí)以上。定制一款Birkin包，要6個(gè)月到1年后才能取到，如果對(duì)皮料品質(zhì)要求很高，五六年才拿得到貨也是有可能的!

　　對(duì)此情景小編表示：你們慢慢排吧，反正我也買不起~

　　除了手提包，愛馬仕的絲巾也是最受歡迎的產(chǎn)品之一，絲巾大多是由著名藝術(shù)家設(shè)計(jì)的，每條絲巾都有不同的圖案，每幅圖案都訴說著一個(gè)故事或紀(jì)念某一事件。

　　愛馬仕的每一條絲巾都需要經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠叩拦だm(xù)，歷時(shí)18個(gè)月才得以誕生。每條絲巾每上一種顏色，需要1小時(shí)至1個(gè)月不等的時(shí)間來進(jìn)行晾干，其間凝聚了工匠們的多少心血，恐怕只有親(tao)身(qian)經(jīng)(de)歷(ren)才能體會(huì)。

　　名人忠粉兒的免費(fèi)廣告

　　要質(zhì)量有質(zhì)量，要逼格有逼格的愛馬仕，怎么會(huì)缺少社會(huì)名人們的關(guān)注?比如愛馬仕兩個(gè)最有代表性的包包Birkin和Kelly的命名，就是和兩位名人有關(guān)。

　　在1956年，當(dāng)時(shí)的摩納哥王妃，好萊塢著名女星格蕾絲·凱利正身懷六甲，面對(duì)媒體的鏡頭，她將手中的愛馬仕皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小腹。美國(guó)著名的《生活》雜志捕捉到這一難得的畫面，愛馬仕凱利皮包之名不脛而走。經(jīng)過皇室同意，這款包包被更名為“凱利包”

　　Birkin包名字的由來，則是法國(guó)歌手Jane Birkin一次坐飛機(jī)時(shí)，正好坐在愛馬仕總裁Jean-Louis Dumas的旁邊，便向他抱怨總找不到精良又實(shí)用的皮質(zhì)旅行包。Jean-Louis聽后立刻在機(jī)上的紙袋描畫出鉑金包的設(shè)計(jì)，并直接以Jane Birkin命名。

　　到了當(dāng)代，又有著名的Birkin收藏狂人——貝嫂，據(jù)說她有100多個(gè)不同款式的鉑金包，真的是當(dāng)之無愧的人生贏家。

　　“超長(zhǎng)待機(jī)”的英國(guó)女王則偏愛愛馬仕家的絲巾：

　　有了各路名人幫忙“帶貨”，愛馬仕應(yīng)該省了不少?gòu)V告費(fèi)吧~

　　從1837年在巴黎開設(shè)首家馬具店以來的180年間，愛馬仕一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴，整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié)，都彌漫著以馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)。這家以手工藝為本的公司，將過去、現(xiàn)在和未來融合在一起，不斷創(chuàng)造出令人向往的藝術(shù)品，延續(xù)著屬于自己的傳奇故事。

　　品牌包裝定位，永遠(yuǎn)離不開良好的品牌故事背景，而品牌故事由和品牌創(chuàng)始人個(gè)人經(jīng)歷和故事是密不可分的，講好品牌故事對(duì)傳播品牌形象是極其有利的一種行為。