從品牌營銷角度分析天梭品牌的發(fā)展之路，創(chuàng)新是核心

　　來自百科的解讀：天梭品牌成立于瑞士汝拉山區(qū)的小鎮(zhèn)力洛克，天梭logo中的“+”和瑞士國旗相同，這是品質(zhì)的象征，展現(xiàn)了品牌自1853年來不斷傳承的可靠質(zhì)量。是一個勇于創(chuàng)新的品牌，但它卻從未忘記自己的瑞士血脈。

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　　自1853年開始至今，天梭一直致力于開發(fā)能為顧客帶來驚喜的創(chuàng)新產(chǎn)品。這種創(chuàng)新精神，貫穿于160多年天梭的整個歷史：從當初位于侏羅山脈(Jura)的小鎮(zhèn)力洛克上的一個小工廠，發(fā)展到現(xiàn)今行銷全球五大洲超過150個國家的世界性大企業(yè)。這種創(chuàng)新精神體現(xiàn)在天梭卓越的產(chǎn)品之中：1853年生產(chǎn)的第一塊懷表;1917年的“banana香蕉”弧形腕表;30 年代的世界首枚防磁腕表和珍珠貝母表殼(Pearl Watch)腕表;80 年代的全木質(zhì)表殼腕表(Wood Watch)和全花剛巖石表殼(Rock Watch)腕表;以及今天的具有表鏡觸摸顯示技術(shù)的高科技鈦金屬觸摸式(T-TOUCH)腕表。這種創(chuàng)新精神甚至融入到品牌除產(chǎn)品以外的其它各個方面，包括它的產(chǎn)品包裝，市場推廣與行銷策略。在天梭每一位雇員身上，更是時刻可見“創(chuàng)新，源于傳統(tǒng)”的品牌宗旨，正是他們的努力，才締造了天梭傳奇，得以向世界述說一個品牌不斷成長，不斷創(chuàng)新的故事。

　　天梭的市場推廣活動也充分著創(chuàng)新精神。在1940年代，擺輪游絲裝置出現(xiàn)在瑞士天梭零售店的櫥窗內(nèi)，公司員工們的創(chuàng)意也因此成為最佳的品牌推廣。這在當時是非常創(chuàng)新的想法。來到當代，幾年前，天梭帶DVD播放屏幕的陳列道具設(shè)計，就曾奪得英國POP獎及2001年P(guān)OPA流通業(yè)獎項。

　　為了增加曝光率，天梭不斷嘗試新的推廣方式：1966年在風帆上印有天梭商標的Sora Delio號游艇，游走在亞得里亞海的威尼斯與里米尼(Rimini)之間;1968年賽車冠軍Henry Braedley手上就戴著天梭PR516運動賽車腕表。今天，天梭的商標頻繁出現(xiàn)在世界聞名的重要賽事當中：天梭是自行車，摩托車，擊劍和冰球世界最高級別比賽的官方指定計時器。天梭的形象代言人之一，邁克·歐文，也是世界著名球星之一。

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