從品牌營(yíng)銷角度分析天梭品牌的發(fā)展之路，創(chuàng)新是核心

　　來(lái)自百科的解讀：天梭品牌成立于瑞士汝拉山區(qū)的小鎮(zhèn)力洛克，天梭logo中的“+”和瑞士國(guó)旗相同，這是品質(zhì)的象征，展現(xiàn)了品牌自1853年來(lái)不斷傳承的可靠質(zhì)量。是一個(gè)勇于創(chuàng)新的品牌，但它卻從未忘記自己的瑞士血脈。

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　　自1853年開(kāi)始至今，天梭一直致力于開(kāi)發(fā)能為顧客帶來(lái)驚喜的創(chuàng)新產(chǎn)品。這種創(chuàng)新精神，貫穿于160多年天梭的整個(gè)歷史：從當(dāng)初位于侏羅山脈(Jura)的小鎮(zhèn)力洛克上的一個(gè)小工廠，發(fā)展到現(xiàn)今行銷全球五大洲超過(guò)150個(gè)國(guó)家的世界性大企業(yè)。這種創(chuàng)新精神體現(xiàn)在天梭卓越的產(chǎn)品之中：1853年生產(chǎn)的第一塊懷表;1917年的“banana香蕉”弧形腕表;30 年代的世界首枚防磁腕表和珍珠貝母表殼(Pearl Watch)腕表;80 年代的全木質(zhì)表殼腕表(Wood Watch)和全花剛巖石表殼(Rock Watch)腕表;以及今天的具有表鏡觸摸顯示技術(shù)的高科技鈦金屬觸摸式(T-TOUCH)腕表。這種創(chuàng)新精神甚至融入到品牌除產(chǎn)品以外的其它各個(gè)方面，包括它的產(chǎn)品包裝，市場(chǎng)推廣與行銷策略。在天梭每一位雇員身上，更是時(shí)刻可見(jiàn)“創(chuàng)新，源于傳統(tǒng)”的品牌宗旨，正是他們的努力，才締造了天梭傳奇，得以向世界述說(shuō)一個(gè)品牌不斷成長(zhǎng)，不斷創(chuàng)新的故事。

　　天梭的市場(chǎng)推廣活動(dòng)也充分著創(chuàng)新精神。在1940年代，擺輪游絲裝置出現(xiàn)在瑞士天梭零售店的櫥窗內(nèi)，公司員工們的創(chuàng)意也因此成為最佳的品牌推廣。這在當(dāng)時(shí)是非常創(chuàng)新的想法。來(lái)到當(dāng)代，幾年前，天梭帶DVD播放屏幕的陳列道具設(shè)計(jì)，就曾奪得英國(guó)POP獎(jiǎng)及2001年P(guān)OPA流通業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　為了增加曝光率，天梭不斷嘗試新的推廣方式：1966年在風(fēng)帆上印有天梭商標(biāo)的Sora Delio號(hào)游艇，游走在亞得里亞海的威尼斯與里米尼(Rimini)之間;1968年賽車冠軍Henry Braedley手上就戴著天梭PR516運(yùn)動(dòng)賽車腕表。今天，天梭的商標(biāo)頻繁出現(xiàn)在世界聞名的重要賽事當(dāng)中：天梭是自行車，摩托車，擊劍和冰球世界最高級(jí)別比賽的官方指定計(jì)時(shí)器。天梭的形象代言人之一，邁克·歐文，也是世界著名球星之一。

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