如何建立品牌感官，需要遵循這六個(gè)步驟，創(chuàng)新和品牌評(píng)估很關(guān)鍵。

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　　1.視角角度分析品牌

　　品牌要追求的是為顧客帶來(lái)卓越的感官感受。要做到這一點(diǎn)，你需要把品牌的感官接觸點(diǎn)整合起來(lái)，使之保持一致，并不斷創(chuàng)新。

　　這塊你需要弄清楚：你的品牌的各個(gè)感官接觸點(diǎn)聯(lián)系得是否緊密？它們是如何相互支持的？如果將它們單獨(dú)展示，消費(fèi)者能明確無(wú)誤地識(shí)別出你的品牌嗎？如果不能，審視一下品牌價(jià)值的一致性，然后為各個(gè)部分注入它們所缺乏的特質(zhì)。

　　2.品牌展示效果

　　如果你只會(huì)追隨前人留在雪中的足跡，你就永遠(yuǎn)成不了領(lǐng)袖。那么，你應(yīng)該向誰(shuí)學(xué)習(xí)呢？在塑造感官品牌的過(guò)程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)向自己行業(yè)之外的人學(xué)習(xí)能令你獲益匪淺。

　　確保多個(gè)感官接觸點(diǎn)的品牌統(tǒng)一性是關(guān)鍵。因?yàn)橐恢碌母泄俑惺芸杉颖稄?qiáng)化你的品牌所傳達(dá)的理念。總之，傳遞信息的各個(gè)通道都必須得到優(yōu)化，并且要相互融合，這樣才能實(shí)現(xiàn)2+2大于4的功效。

　　3.品牌的戲劇化渲染

　　品牌的戲劇化渲染是圍繞品牌的個(gè)性而展開的。你公司的品牌是怎樣的一個(gè)品牌？提升其感官吸引力會(huì)使顧客產(chǎn)生什么樣的情緒和感受？有一點(diǎn)非常重要，你需要了解各個(gè)感官感受的獨(dú)特作用，并實(shí)現(xiàn)它們之間的協(xié)調(diào)一致。或許你的品牌只是專注于視覺特性上，但是根據(jù)顧客調(diào)查，品牌的觸摸感受也同等重要。

　　所以，品牌的個(gè)性反映的是品牌的價(jià)值。你的品牌價(jià)值越獨(dú)特，你就越能創(chuàng)造出與眾不同的感官吸引力。選擇一個(gè)或多個(gè)感官感受點(diǎn)，將它們轉(zhuǎn)換成為實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)。

　　4.品牌的標(biāo)識(shí)（logo、形象等等）

　　品牌標(biāo)識(shí)是品牌獨(dú)特個(gè)性的宣言。如果每一種感官感受都圍繞著構(gòu)建一個(gè)整體的標(biāo)識(shí)而設(shè)計(jì)，這個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)就產(chǎn)生了。

　　5.品牌的實(shí)施

　　一旦你為建立多重的感官品牌做好了充分準(zhǔn)備，你需要為與之相關(guān)的部門制定一個(gè)按部就班的實(shí)施計(jì)劃。與傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和品牌打造活動(dòng)相比，感官品牌的建立涉及研發(fā)、銷售及運(yùn)營(yíng)等一系列活動(dòng)。保證品牌宣傳的執(zhí)行落地要有效，否則只是一紙空談。

　　6.品牌的評(píng)估

　　這一步需要做的是回顧并嚴(yán)格評(píng)估改進(jìn)后的品牌。你要弄明白改進(jìn)后的品牌感官在多大程度上實(shí)現(xiàn)了預(yù)想的效果，感官吸引力在多大程度上忠實(shí)于其原有的特色，經(jīng)過(guò)整合之后的品牌是否仍將獲得顧客的信賴。

　　品牌感官的打造是一個(gè)不斷推進(jìn)的過(guò)程，一旦啟動(dòng)，企業(yè)就需要對(duì)之給予持續(xù)的關(guān)注。換言之，從感官感受的視角來(lái)審視你的品牌，其重要性就如同評(píng)估你的市場(chǎng)份額。

　　靈虎品牌策劃是專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

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