如何建立品牌感官，需要遵循這六個步驟，創(chuàng)新和品牌評估很關(guān)鍵。

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　　1.視角角度分析品牌

　　品牌要追求的是為顧客帶來卓越的感官感受。要做到這一點(diǎn)，你需要把品牌的感官接觸點(diǎn)整合起來，使之保持一致，并不斷創(chuàng)新。

　　這塊你需要弄清楚：你的品牌的各個感官接觸點(diǎn)聯(lián)系得是否緊密？它們是如何相互支持的？如果將它們單獨(dú)展示，消費(fèi)者能明確無誤地識別出你的品牌嗎？如果不能，審視一下品牌價(jià)值的一致性，然后為各個部分注入它們所缺乏的特質(zhì)。

　　2.品牌展示效果

　　如果你只會追隨前人留在雪中的足跡，你就永遠(yuǎn)成不了領(lǐng)袖。那么，你應(yīng)該向誰學(xué)習(xí)呢？在塑造感官品牌的過程中，你會發(fā)現(xiàn)向自己行業(yè)之外的人學(xué)習(xí)能令你獲益匪淺。

　　確保多個感官接觸點(diǎn)的品牌統(tǒng)一性是關(guān)鍵。因?yàn)橐恢碌母泄俑惺芸杉颖稄?qiáng)化你的品牌所傳達(dá)的理念。總之，傳遞信息的各個通道都必須得到優(yōu)化，并且要相互融合，這樣才能實(shí)現(xiàn)2+2大于4的功效。

　　3.品牌的戲劇化渲染

　　品牌的戲劇化渲染是圍繞品牌的個性而展開的。你公司的品牌是怎樣的一個品牌？提升其感官吸引力會使顧客產(chǎn)生什么樣的情緒和感受？有一點(diǎn)非常重要，你需要了解各個感官感受的獨(dú)特作用，并實(shí)現(xiàn)它們之間的協(xié)調(diào)一致。或許你的品牌只是專注于視覺特性上，但是根據(jù)顧客調(diào)查，品牌的觸摸感受也同等重要。

　　所以，品牌的個性反映的是品牌的價(jià)值。你的品牌價(jià)值越獨(dú)特，你就越能創(chuàng)造出與眾不同的感官吸引力。選擇一個或多個感官感受點(diǎn)，將它們轉(zhuǎn)換成為實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)。

　　4.品牌的標(biāo)識（logo、形象等等）

　　品牌標(biāo)識是品牌獨(dú)特個性的宣言。如果每一種感官感受都圍繞著構(gòu)建一個整體的標(biāo)識而設(shè)計(jì)，這個品牌的標(biāo)識就產(chǎn)生了。

　　5.品牌的實(shí)施

　　一旦你為建立多重的感官品牌做好了充分準(zhǔn)備，你需要為與之相關(guān)的部門制定一個按部就班的實(shí)施計(jì)劃。與傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略和品牌打造活動相比，感官品牌的建立涉及研發(fā)、銷售及運(yùn)營等一系列活動。保證品牌宣傳的執(zhí)行落地要有效，否則只是一紙空談。

　　6.品牌的評估

　　這一步需要做的是回顧并嚴(yán)格評估改進(jìn)后的品牌。你要弄明白改進(jìn)后的品牌感官在多大程度上實(shí)現(xiàn)了預(yù)想的效果，感官吸引力在多大程度上忠實(shí)于其原有的特色，經(jīng)過整合之后的品牌是否仍將獲得顧客的信賴。

　　品牌感官的打造是一個不斷推進(jìn)的過程，一旦啟動，企業(yè)就需要對之給予持續(xù)的關(guān)注。換言之，從感官感受的視角來審視你的品牌，其重要性就如同評估你的市場份額。

　　靈虎品牌策劃是專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。

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