市場上很多老品牌都出現(xiàn)了實效性與藝術性不兼顧的現(xiàn)象，實效性可以幫助一個品牌快速見效，達成銷量，但是藝術性聚焦的是長遠價值，可能不會快速見效，只有視覺的傳承才能建立一個文化的影響力，這就是我們常說的品牌文化。

　　沒有任何一種方法能測出消費者在貨架上怎么評估、怎么產(chǎn)生消費行為的。對品牌設計而言，兩點一定要兼得，不管消費者是左腦想問題，還是右腦考慮問題，都要滿足才行。

　　五個方面教你怎樣營造品牌創(chuàng)意，收獲品牌價值。

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　　1. 前期研究

　　從我們品牌自身來看，有品牌資產(chǎn)，產(chǎn)品優(yōu)劣勢。

　　從競爭角度看：就是品類及品牌的競爭，概念審查，與視覺審查。

　　首先，我們看到，在需求和競爭之間的交集，就是我們在找的機會點——哪些故事是大家需要的，但是沒有品類講好了，這就是我們的機會。

　　第二，大家所需要的，你要發(fā)展的東西，你的產(chǎn)品是否能支撐？

　　第三，競爭與品牌資產(chǎn)之間，我們找到一個差異點，能夠一鳴驚人。

　　這三個點導致了我們的價值排序和定位，只有理清了價值排序和定位之后，我們才開始設計。

　　經(jīng)歷了前期的分析和研究，我們才開始進入整個創(chuàng)作流程。

　　2. 視覺定位

　　我們對整個價值體系進行了一個梳理：

　　首先，一個設計要讓人們讀到什么、記到什么，需要設定認知元素。

　　第二點，風格，也就是感知系統(tǒng)定位。

　　就是你讀到這個東西時，它給你傳達的信息，你摸完它、撕開它的過程，會帶來很好的體感和信賴，這個也是兼顧實效和藝術的點。

　　這兩點的定位是非常關鍵的，取決于我們是否能夠幫助客戶對對的人說對的話。

　　3. 創(chuàng)意奇點

　　因為不是任何的創(chuàng)意都是OK的，你的創(chuàng)意要一定能夠駕馭得了你的策略，能夠轉(zhuǎn)化價值表達策略，又能帶來驚喜和啟發(fā)性的延展的創(chuàng)意，我們叫它創(chuàng)意奇點。

　　4. 視覺語言試驗

　　然后，我們會做非常多的藝術可能性的實驗。

　　我們會有大量的視覺實驗，達到同一目的可以有不同的路徑。每個路徑的設計語言是不同的，有的用毛筆、有的用蠟筆，有的用性冷淡風，有功很暖很萌。

　　我們的目標是盡量在解決問題的同時，把藝術的可能性和原創(chuàng)性提高。

　　5. 自我驗證

　　可能在最開始的時候，引入消費者，藝術環(huán)節(jié)的時候讓他們進行一個判斷和驗證，再擴散開。

　　從需求的分析、聚攏，到想出創(chuàng)意，再到把可能性發(fā)散開、驗證回去之后找一條路可以走，落到一個視覺基因點，再炸開，然后有不同的體驗點，不同的創(chuàng)意工具，這些創(chuàng)意工具我們稍后會提及。

　　整個流程，我們從前期研究、體驗策略，到怎么樣把價值變得可感知，然后將設計過濾、篩選，研究如何從體驗端激發(fā)消費欲望。

　　以創(chuàng)意為節(jié)點，前半部分非常感性，后半部分非常理性，靈虎廣告以設計師角度和洞察做這個工作。

　　靈虎品牌策劃公司專業(yè)品牌規(guī)范及線上線下營銷策劃服務商，集VI視覺設計、平面設計、產(chǎn)品包裝設計、品牌規(guī)范、宣傳設計、營銷策劃、網(wǎng)絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設計機構和網(wǎng)絡運營商。

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