品牌營銷分享吉百利的起源與發(fā)展

　　吉百利的發(fā)展歷程，就是一部長達(dá)一個(gè)半世紀(jì)的、精彩生動(dòng)的社會(huì)、工業(yè)演變史。

　　吉百利作為全球第一大糖果公司，旗下有怡口蓮太妃糖、荷氏薄荷糖系列、維果C系列等眾多品牌產(chǎn)品，同時(shí)它還是全球第二大口香糖公司和第三大軟飲料公司，也是唯一一家同時(shí)擁有巧克力、糖果及口香糖產(chǎn)品的公司。

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　　吉百利(Cadbury)創(chuàng)立于1824年，是英國伯明翰老牌糖果制造商，是英國歷史最悠久的巧克力品牌之一，也是英國最大的巧克力生產(chǎn)商，集團(tuán)公司總部位于英國倫敦，主要生產(chǎn)、推廣及分銷糖果（巧克力、糖制糖果、口香糖等）及飲料產(chǎn)品。

　　吉百利主要生產(chǎn)吉百利巧克力、怡口蓮太妃糖、天寶粒粒糖。魄力口香糖、荷氏薄荷糖系列、維果C系列、使立消系列。

　　吉百利史威士集團(tuán)公司的歷史可以追溯到200年前。杰克布·史威士先生（Jacob Schweppes）于1783年在日內(nèi)瓦完善了礦泉水的制作工藝。1824年,年輕的約翰·吉百利一手開創(chuàng)了位于Bull Street 93號(hào)的小店，很快成了伯明翰時(shí)尚男女紛擁之地。除了茶葉咖啡這樣的主業(yè)外，他還經(jīng)營著其它一些副業(yè)，其中一項(xiàng)就是可可豆和親自制造的巧克力飲品。

　　1831年約翰·吉百利租借了一處位于伯明翰Crooked Lane的老舊的麥芽制作廠，他把它改建成了巧克力飲品和可可豆工廠。這標(biāo)志著吉百利巧克力制造事業(yè)騰飛的初始。

　　1854年吉百利兄弟作為“維多力亞女王榮譽(yù)可可豆及巧克力制造商“正式接受了他們的第一份皇室授權(quán)。時(shí)至今日，吉百利依然驕傲地?fù)碛杏⒒适业奶貏e授權(quán)。

　　1866年吉百利兄弟成功研發(fā)了一種能使可可精華更美味的制造工藝，這種工藝正是當(dāng)今可可處理法的先驅(qū)。可可豆壓榨后，若能有更多的可可脂，制出的巧克力就會(huì)有更好的味道。

　　1868年，吉百利推出許多新式食用巧克力，不僅使純巧克力口味更細(xì)潤，而且夾心巧克力花樣也不斷翻新。精心制作的巧克力包裝盒，更成為維多利亞后期的流行時(shí)尚。

　　1897年，吉百利首次制造出牛奶巧克力。1905年，吉百利首次運(yùn)用新鮮牛奶制造牛奶巧克力。1920年中期，吉百利鮮牛奶巧克力登上英國巧克力市場的頭把交椅，并一直延續(xù)至今。1938年，吉百利玫瑰花首次推出。

　　19世紀(jì)60年代，吉百利引入最先進(jìn)的科技，建成了最專業(yè)的牛奶處理及可可豆處理制造工廠。1969年，吉百利與史威士合并，共同組成吉百利史威士股份上市公司。

　　2006年，該公司共有2500款產(chǎn)品、在英國每年?duì)I業(yè)額超過10億英鎊。1969年與飲品公司玉泉合并，公司命名Cadbury Plc。2007年，私募基金黑石集團(tuán)（Blackstone）、KKR與Lion Capital考慮再向吉百利玉泉提出收購汽水業(yè)務(wù)計(jì)劃，由黑石為首的財(cái)團(tuán)曾提出以介乎64-69億英鎊作價(jià)收購該等汽水業(yè)務(wù)，但有關(guān)方案于9月初遭吉百利玉泉拒絕。

　　2008年4月11日，吉百利分拆美國飲料業(yè)務(wù)子公司Dr Pepper Snapple Group成為一家公開上市公司。根據(jù)分拆方案，每100股吉百利股票在拆分后將分得64股倫敦上市的吉百利股票和12股紐約上市的Dr Pepper股票。

　　2008年12月24日，朝日啤酒有限公司同意以5.50億英鎊（735億日元）收購吉百利在澳大利亞的飲料業(yè)務(wù)和玉泉公司（Schweppes）的非酒精飲料品牌。

　　2010年1月19日，卡夫同意以每股8.4英鎊，收購價(jià)包括5英鎊現(xiàn)金及0.1874股卡夫新股換取1股吉百利股票總價(jià)值約117億英鎊（197億美元）收購吉百利。

　　吉百利的成功絕不是偶然發(fā)生的，這和他們一直秉承的一流的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)要求，運(yùn)用前沿科技智慧以及不斷創(chuàng)新永攀高峰的精神是密不可分的。

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