喪尸圍攻?優衣庫的品牌營銷成功點分析

      日期:2019-06-05 10:36:01 來源:靈虎品牌策劃

      喪尸圍攻?優衣庫的品牌營銷成功點分析


      都9102年了,我們還能在一個高級商場里看到“大媽式”哄搶,太真實了。


      引發此次哄搶的地方正是優衣庫,近日,優衣庫與KAWS UT 系列聯名,這場哄搶被業內人稱“喪尸式哄搶,病毒式傳播”。


      全國各地優衣庫都在遭受消費者的“圍困”,甚至因為一些產品而大打出手,透過朋友圈,微博等互聯網和社交平臺,迅速傳播,源源不斷的吸引新生力量的加入。

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      聯名+營銷

      ling hu pin pai ce hua(靈虎品牌策劃


      在這樣一個物質生活如此豐富的年代,為何還能看見如此“壯觀”的景象?以往也能看見許多聯名,都沒見過會如此哄搶。


      首先,KAWS UT品牌價格本就很高,而聯名后的價格卻有著巨大的懸殊,吸引了一大批想割韭菜的人。


      第二點就是二者之間被傳出是最后一次聯名,而且這個噱頭被曝造勢很久了。不買以后就再也沒機會了,這有點像小米的饑餓營銷。


      最后一點就是消費主力軍的變化,整體消費層級正從80后向90和00后轉變,而這類人群追求時尚,追求個性,更對這些潮牌感興趣。


      三種主要原因,互相關聯,充分分析了現在用戶群體的需求,以超低的價格來吸引消費者蜂擁而來。


      病毒式傳播

      ling hu pin pai ce hua


      此次哄搶從兩家品牌忠實粉絲開始,一大早店門口開始排隊,店門剛打開就有人“見縫插針”,門才開一半,便有人爬進店里,店里一片亂象沒有人制止,各種亂象畫面。


      通過短視頻或者社交媒體記錄后,轉發,引發輿論,圍觀,圍觀人群在轉發,傳播,從這里開始,病毒便已經在人群中傳播開來。


      更重要的一步是,大媽的出現,將整個哄搶推向高潮,店內更亂,人群更多,滿地狼藉,并在整個互聯網中造勢,引發討論。


      聯想到年初的星巴克貓爪杯,我們不難看出,二次轉手模式肯定會在不久出現,甚至在一些電商平臺已經出現高價轉賣的情況,這也再次加劇了“喪尸式哄搶”。有利可圖,永遠能吸引一大批人。


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