來(lái)自品牌咨詢公司的社會(huì)責(zé)任分享

  一個(gè)期望基業(yè)長(zhǎng)青的品牌必須承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任。品牌的社會(huì)責(zé)任不應(yīng)該是空談，也不能是唱高調(diào)，更不能是“涂脂抹粉”。

　　我們每天都被“品牌”包圍，衣食住行，哪一樣都在和“品牌”打交道。我們已經(jīng)生活在“品牌”的世界里。于是，社會(huì)責(zé)任的缺失，導(dǎo)致生活中出現(xiàn)了下面的“品牌笑話”：

　　一早起床用高露潔致癌牙膏刷牙，給兒子沖一瓶碘超標(biāo)的雀巢奶粉，自己喝杯過(guò)期光明牛奶，吃幾個(gè)超標(biāo)面粉做的饅頭，夾點(diǎn)臭水池里面腌的榨菜。中午跟同事一起到肯德基吃頓蘇丹紅炸雞，下午給女友打電話，約她到新開(kāi)的菜館吃頓地溝油炒的菜，其中有一盤避孕藥催大的香辣鱔魚絲，一個(gè)牛肉毒粉絲，老板上一杯重金屬超標(biāo)100倍的碧螺春茶，再喝點(diǎn)含甲醛的啤酒……

　　實(shí)際上，這已經(jīng)超出了“笑話”的范疇，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N“超現(xiàn)實(shí)寫真”。捫心自問(wèn)，誰(shuí)都不愿意碰上這樣的“無(wú)良”品牌，畢竟碰上了就意味著“損失”。經(jīng)濟(jì)上的損失還算是小事，若是身體、甚至是生命受損，則是“回天乏術(shù)”的傷痛。

　　再如，某保健品聲稱對(duì)人的身體有益，卻造成了眾多病人死亡的慘劇；某醫(yī)院本是治病救人，卻造成了病人誤診致死的悲劇；某醫(yī)院號(hào)稱“送子觀音”，卻被媒體曝光是廣告欺騙。

　　作為影響企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的品牌策劃公司，經(jīng)過(guò)上述的簡(jiǎn)單思考，我們不難理解，品牌咨詢公司也應(yīng)該承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任。這個(gè)社會(huì)責(zé)任是實(shí)實(shí)在在的社會(huì)責(zé)任，而不是一種海市蜃樓、空中樓閣。例如，我們?cè)诜?wù)愛(ài)心城堡兒童家具時(shí)切分出“本真兒童家具”這一新品類，大力倡導(dǎo)“本真型兒童觀”，主張孩子成長(zhǎng)要順乎其自然本性，家長(zhǎng)要為孩子營(yíng)造適合個(gè)體蓬勃發(fā)展的自由空間，為孩子尋找最適合的成長(zhǎng)路徑，以引導(dǎo)中國(guó)家長(zhǎng)樹(shù)立正確的兒童教育觀念。

　　很顯然，如果我們無(wú)力制止企業(yè)的不良行為，我們至少可以拒絕為虎作倀、拒絕助紂為虐。例如，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)成立初期，我們就提出“三不做”：誤導(dǎo)祖國(guó)下一代的教育機(jī)構(gòu)或相關(guān)企業(yè)不做；傷害人民身體健康的醫(yī)療機(jī)構(gòu)或相關(guān)產(chǎn)品不做；“爛泥扶不上墻”或者是我們沒(méi)有能力將其“扶上墻”的企業(yè)不做。

　　三年多來(lái)，“三不做”一直是遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)挑選客戶的第一標(biāo)準(zhǔn)。也因此，我們拒絕了大量的誘惑。例如，一位醫(yī)院機(jī)構(gòu)老板聽(tīng)了我的《一分錢做品牌》課程之后，對(duì)我們的超低成本品牌運(yùn)作模式非常感興趣，希望與我們合作。但是，我在了解了其醫(yī)院背景和運(yùn)作策略之后，果斷拒絕了其“出手闊綽”的盛情邀請(qǐng)。

　　人這一輩子，總要讓生活“心安”，讓事業(yè)“理得”。品牌咨詢公司的每位員工都應(yīng)該擁有這種思想，畢竟品牌咨詢公司將在未來(lái)直接影響企業(yè)的品牌運(yùn)作思想和具體策略，間接影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

　　其實(shí)，在紛紛挑起品牌大旗的今天，中國(guó)企業(yè)家迫切需要這種近乎終極的‘討飯’思維，迫切需要這種‘歸零’的心態(tài)。這樣，中國(guó)企業(yè)家才能避免急功近利，才能避免唯利是圖，才能避免‘普天之下，唯我獨(dú)尊’的‘輕狂心態(tài)’。”

　　就其本質(zhì)而言，品牌塑造的“討飯”思維也在表明，企業(yè)家不能急功近利，品牌要肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任。再往前思考，品牌咨詢公司一樣要有“討飯”思維，這樣才能有悲憫天下的豁達(dá)胸懷，才能從心底里認(rèn)識(shí)到并肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任。

　　最后，讓我們一起來(lái)體味一下范文正公在《岳陽(yáng)樓記》一文中說(shuō)出的經(jīng)典名言：“先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)。”作為品牌咨詢公司，盡管很難做到“先天下之憂而憂”，但至少要做到不能為天下“添亂”、“添憂”；盡管很難做到“后天下之樂(lè)而樂(lè)”，但至少要做到讓自己運(yùn)作的品牌能夠給企業(yè)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者同時(shí)帶去歡樂(lè)。

　　靈虎品牌策劃是專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集品牌VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

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